Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20
U heeft gezocht op 9789001593551. Het product dat u zocht is niet meer in die editie leverbaar en is vervangen door de onderstaande editie.
,

Marketing Kernstof

Paperback Nederlands 2024 10e druk 9789001020422
BestsellerMeer dan 1000 verkocht
Verkooppositie 1204Hoogste positie: 15
Op voorraad | Vandaag voor 21:00 besteld, morgen in huis
Voor dit boek geldt een terugkoopgarantie van Noordhoff. Wat is dat?

Samenvatting

- Zeer complete introductie op het vakgebied marketing;
- sluit aan bij NIMA-A exameneisen;
- rijke digitale ondersteuning.

Marketing Kernstof is een uitgebreide introductie in het vakgebied marketing. Het boek beschrijft de belangrijkste marketingbegrippen, -theorieën en -modellen. Het boek besteedt aandacht aan onderwerpen als marketingomgeving, -organisatie en -planning, consumentengedrag en markt- en marketingonderzoek.

Deze herziene, tiende editie sluit aan bij de meest actuele NIMA-A examens. Teksten en voorbeelden zijn geactualiseerd en er is een volledig nieuw hoofdstuk over online marketing opgenomen. Daarnaast is er meer aandacht voor duurzaamheid en de circulaire economie.

Bij dit boek is een apart opgavenboek beschikbaar: Marketing Kernstof Opgaven.

Doelgroep
Marketing Kernstof is geschikt voor hbo-studenten die een commerciële, bedrijfskundige of bedrijfseconomische opleiding volgen en voor studenten en professionals die zich voorbereiden op het NIMA A-examen. Het boek is te gebruiken vanaf de propedeuse.

Specificaties

ISBN13:9789001020422
Trefwoorden:marketing, nima, NIMA-A
Taal:Nederlands
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:658
Uitgever:Noordhoff
Druk:10
Verschijningsdatum:22-1-2024
Hoofdrubriek:Marketing
ISSN:

Lezersrecensies

4.6 van de 5
5 stemmen
3
2
0
0
0

Inhoudsopgave

Inleiding 12

DEEL 1 Marketing en marketingomgeving 15
1 Marketing en marketingconcept 18
2 Marketingomgeving 35
3 Markt- en vraagbegrippen 65

DEEL 2 Consumentengedrag 87
4 Inleiding tot het consumentengedrag 89
5 Interpersoonlijke factoren 101
6 Intrapersoonlijke factoren 117
7 Beslissingsprocessen bij de consument 135

DEEL 3 Marketingplanning en -organisatie 153
8 Strategisch marketingbeleid 155
9 Marktsegmentatie 187
10 Marketingorganisatie 213

DEEL 4 Markt- en marketingonderzoek 229
11 Marktonderzoek 231
12 Marktonderzoekmethoden 249
13 Statistische onderzoektechnieken 265

DEEL 5 Product 303
14 Producttypologieën 305
15 Productattributen 323
16 Productontwikkeling 351

DEEL 6 Prijs 373
17 Prijselementen en -doelstellingen 375
18 Vaststellen van de prijs 393
19 Randvoorwaarden, enkele specifieke prijsbeslissingen 419

DEEL 7 Distributie 435
20 Distributiestructuur 437
21 Distributiebeleid 465

DEEL 8 Communicatie 489
22 Communicatie en communicatiemix 491
23 Persoonlijke verkoop en reclame 507
24 Sales promotion, sponsoring en public relations 537
25 Direct marketing 553
26 Internetmanagement 571

DEEL 9 Enkele specifieke toepassingsgebieden 591
27 Businessmarketing 593
28 Dienstenmarketing en non-profitmarketing 605
29 Internationale marketing 623

Register 646
Illustratieverantwoording 658

Managementboek Top 100

Rubrieken

Populaire producten

    Personen

      Trefwoorden

        Marketing Kernstof