Braungart is even in Nederland en Pierre de Winter tekende voor Slow Management enige ‘profetieën’ op. Zo heeft Nederland volgens Braungart ‘een goede cultuur om het Cradle to Cradle-principe op maatschappelijk niveau te kunnen realiseren. Jullie hebben een open samenleving, een geavanceerd bedrijfsleven, een hoog ontwikkelde infrastructuur, een traditie op het gebied van design en een volwassen relatie met de natuur. Vooral dat laatste is mijn ogen een belangrijke reden dat C2C hier zo aanslaat. Philips, Akzo, DSM, ze hebben me allemaal uitgenodigd om te komen praten over wat voor rol zij zouden kunnen spelen. Ik zie hier het soort kritische massa ontstaan dat iets mogelijk moet kunnen maken.’
C2C vereist een combinatie van het beste uit de Europese en de Amerikaanse traditie. ‘Wij kunnen belangrijke dingen van de Amerikanen leren. Zeker in de academische wereld. Hier worden wetenschappers betaald om zich bezig te houden met problemen. Dus komen ze met nieuwe problemen, zodat ze daar weer geld voor krijgen. In Amerika word je betaald om te komen met oplossingen en kijken ze echt naar de vraag wat het verschil maakt. Maar in Europa daarentegen bezitten we het vermogen om aan complexe oplossingen te werken en systemen te ontwerpen die ook nog eens duurzame oplossingen verschaffen. Doordacht ontwerp, daar zijn we oneindig veel beter in dan de Amerikanen.’
Naar eigen zeggen is C2C geen hype die aan de praat wordt gehouden door marketingpraatjes. Daarvoor staat er te veel op het spel: ‘Uiteindelijk gaat het over de vraag hoe wij met onszelf omgaan. En het moment om daarin beslissende acties te ondernemen, is nu. De komende twintig jaar zijn cruciaal.’
Over Pierre Pieterse
Pierre Pieterse was tot februari 2022 hoofdredacteur van Managementboek Magazine.
