Erik Schoppen
- Auteur
Drs. H.S. (Erik) Schoppen (1968) doceert brand management, design innovation, neuroscience, psychologie en duurzame gedragsverandering aan o.a. het Institute for Communication, Design & Information Technology, Hanze University of Applied Sciences. Is autoriteit op het gebied van vertrouwen en legt als neurowetenschappelijk expert de relatie tussen de werking van vertrouwen in de hersenen en ons gedrag. Deed (neuro)gedragswetenschappelijk onderzoek naar duurzaamheidsvertrouwen (Trusting Sustainability) aan de University of Groningen, Behavioral & Social Sciences (Cognitive Neuroscience).
Drs. H.S. (Erik) Schoppen (1968) doceert brand management, design innovation, neuroscience, psychologie en duurzame gedragsverandering aan o.a. het Institute for Communication, Design & Information Technology, Hanze University of Applied Sciences. Is autoriteit op het gebied van vertrouwen en legt als neurowetenschappelijk expert de relatie tussen de werking van vertrouwen in de hersenen en ons gedrag. Deed (neuro)gedragswetenschappelijk onderzoek naar duurzaamheidsvertrouwen (Trusting Sustainability) aan de University of Groningen, Behavioral & Social Sciences (Cognitive Neuroscience). Behaalde in 1997 zijn master in advanced studies in virtual media met ‘online trust & privacy awareness’ en gedragsonderzoeksproject GarbagePark.com. Is in 2003 medeoprichter van merkadvies-, vertaal- en lokalisatiebureau Miazo dat werkt voor internationale merken als Apple, Microsoft en Google.
Hij ontwikkelde de Build-Bridge-Bond methodiek voor duurzaam merkleiderschap en (merk)vertrouwensrelaties, onderzoeksplatform WorldBrainWave.com en Resultal.nl. Is co-auteur van Strategisch merkenmanagement, al meer dan een decennium het meest verkochte brand management boek in de BNL. Hij is een veelgevraagd spreker over duurzaam (merk)vertrouwen en gedrag, en de effecten van vertrouwenssystemen op ons brein en in de samenleving. In zijn lezingen geeft hij zijn visie op de connectie tussen duurzaam leven en positief denken, en de steeds belangrijkere rol van pro-sociaal en duurzaam merkleiderschap in de toekomstgerichte circulaire economie.
Hij ontwikkelde de Build-Bridge-Bond methodiek voor duurzaam merkleiderschap en (merk)vertrouwensrelaties, onderzoeksplatform WorldBrainWave.com en Resultal.nl. Is co-auteur van Strategisch merkenmanagement, al meer dan een decennium het meest verkochte brand management boek in de BNL. Hij is een veelgevraagd spreker over duurzaam (merk)vertrouwen en gedrag, en de effecten van vertrouwenssystemen op ons brein en in de samenleving. In zijn lezingen geeft hij zijn visie op de connectie tussen duurzaam leven en positief denken, en de steeds belangrijkere rol van pro-sociaal en duurzaam merkleiderschap in de toekomstgerichte circulaire economie.
Geschreven door Erik Schoppen
Kevin Lane Keller
Erik Schoppen
Ruud Heijenga
Vanitha Swaminathan
Strategisch merkenmanagement (met MyLab NL toegangscode)
Het boek bestrijkt het complete vakgebied en maakt door de vele cases en voorbeelden de alledaagse praktijk van (digital, social & sustainable) branding inzichtelijk.
Meer
Interviews en artikelen (3)
preview
Strategisch merkenmanagement - Toekomstbestendig merkmeerwaarde bouwen, meten en beheren
| 28 september 2022
Erik Schoppen is medeauteur van ‘Strategisch merkenmanagement’, het branding standaardwerk op het gebied van toekomstgericht en duurzaam merkbeheer. De vijfde herziene editie is volledig gericht op duurzame merkbouw, op zowel economisch als sociaal en ecologisch vlak. In dit artikel vertelt hij waarom alleen duurzame merkbouw - de basis voor merkvertrouwen - nog toekomst heeft.