Erik Schoppen
- Auteur
Drs. H.S. (Erik) Schoppen (1968) doceert brand management, design innovation, neuroscience, psychologie en duurzame gedragsverandering aan o.a. het Institute for Communication, Design & Information Technology, Hanze University of Applied Sciences. Is autoriteit op het gebied van vertrouwen en legt als neurowetenschappelijk expert de relatie tussen de werking van vertrouwen in de hersenen en ons gedrag. Deed (neuro)gedragswetenschappelijk onderzoek naar duurzaamheidsvertrouwen (Trusting Sustainability) aan de University of Groningen, Behavioral & Social Sciences (Cognitive Neuroscience).
Drs. H.S. (Erik) Schoppen (1968) doceert brand management, design innovation, neuroscience, psychologie en duurzame gedragsverandering aan o.a. het Institute for Communication, Design & Information Technology, Hanze University of Applied Sciences. Is autoriteit op het gebied van vertrouwen en legt als neurowetenschappelijk expert de relatie tussen de werking van vertrouwen in de hersenen en ons gedrag. Deed (neuro)gedragswetenschappelijk onderzoek naar duurzaamheidsvertrouwen (Trusting Sustainability) aan de University of Groningen, Behavioral & Social Sciences (Cognitive Neuroscience). Behaalde in 1997 zijn master in advanced studies in virtual media met ‘online trust & privacy awareness’ en gedragsonderzoeksproject GarbagePark.com. Is in 2003 medeoprichter van merkadvies-, vertaal- en lokalisatiebureau Miazo dat werkt voor internationale merken als Apple, Microsoft en Google.
Hij ontwikkelde de Build-Bridge-Bond methodiek voor duurzaam merkleiderschap en (merk)vertrouwensrelaties, onderzoeksplatform WorldBrainWave.com en Resultal.nl. Is co-auteur van Strategisch merkenmanagement, al meer dan een decennium het meest verkochte brand management boek in de BNL. Hij is een veelgevraagd spreker over duurzaam (merk)vertrouwen en gedrag, en de effecten van vertrouwenssystemen op ons brein en in de samenleving. In zijn lezingen geeft hij zijn visie op de connectie tussen duurzaam leven en positief denken, en de steeds belangrijkere rol van pro-sociaal en duurzaam merkleiderschap in de toekomstgerichte circulaire economie.
Hij ontwikkelde de Build-Bridge-Bond methodiek voor duurzaam merkleiderschap en (merk)vertrouwensrelaties, onderzoeksplatform WorldBrainWave.com en Resultal.nl. Is co-auteur van Strategisch merkenmanagement, al meer dan een decennium het meest verkochte brand management boek in de BNL. Hij is een veelgevraagd spreker over duurzaam (merk)vertrouwen en gedrag, en de effecten van vertrouwenssystemen op ons brein en in de samenleving. In zijn lezingen geeft hij zijn visie op de connectie tussen duurzaam leven en positief denken, en de steeds belangrijkere rol van pro-sociaal en duurzaam merkleiderschap in de toekomstgerichte circulaire economie.
Geschreven door Erik Schoppen
Kevin Lane Keller
Erik Schoppen
Ruud Heijenga
Vanitha Swaminathan
Strategisch merkenmanagement (met MyLab NL toegangscode)
Het boek bestrijkt het complete vakgebied en maakt door de vele cases en voorbeelden de alledaagse praktijk van (digital, social & sustainable) branding inzichtelijk.
Meer
Interviews en artikelen (2)
Interview
Vertrouwen blijft de duurzame essentie van een sterk merk
| 12 juli 2022
‘Strategisch merkenmanagement’ van Erik Schoppen en Ruud Heijenga is in de loop der jaren uitgegroeid tot hét standaardwerk binnen het vakgebied. Met de verschijning van de vijfde editie brengen ze het weer helemaal bij de tijd. Een gesprek over merken in een VUCA-wereld, hoe merken kunnen bijdragen aan een betere wereld, en wat er nog meer is gewijzigd in de nieuwe editie.