Geschreven door Rik Riezebos

Rik Riezebos
Brand Management
0 beoordelingen
Since the 1980s, brands and the management of brands have attracted an enormous amount of interest. Companies became acutely aware of how their brand image could mean the difference between success and failure. Meer

Interviews en artikelen (1)

interview
Bijbel merkenmanagement voor het Nederlands bewerkt
Bert Peene | 11 mei 2010
Strategic Brand Management van Kevin Lane Keller mag dan in Europa niet tot de ‘must reads’ gerekend worden, in Amerika geldt het boek al jaren als ‘de bijbel van het merkmanagement’. Het verscheen voor het eerst in 1998, werd vijf jaar later ingrijpend herzien en in 2008 opnieuw aan de veranderde economische omstandigheden aangepast. Die derde editie, onder de titel Strategisch merkenmanagement, is nu door Ruud Heijenga en Erik Schoppen voor de Nederlandse markt bewerkt. M&L sprak met Heijenga over Kevin Lane Keller, de Keller-methode en de Nederlandse bewerking van zijn boek.

Populaire producten

    Personen

      Trefwoorden