
Fons Trompenaars is organisatiewetenschapper, auteur van onder meer Riding the Waves of Culture en oprichter van Trompenaars Hampden-Turner. Hij werkt samen met Aslander aan een academisch paper over de wetenschappelijke grondslagen van Informatieautonomie.
Meer over de auteursMarketing Across Cultures
Ingenaaid Engels 2004 1e druk 9781841124711Samenvatting
Het marketingproces zit vol met dillema's. 'Marketing Across Cultures' is een hoeksteenboek in de 'Culture for Business' serie. Trompenaars en Woolliams laten zien hoe we de verschillende markten en klantbehoeften in een groot aantal verschillende culturele contexten beter kunnen leren begrijpen.
Specificaties
Lezersrecensies
Inhoudsopgave
1. Marketing in a multicultural and changing world.
2. Cultural differences in a marketing context: value dimensions.
3. Cultural differences in a marketing context: further value dimensions.
4. Marketing research across cultures.
5. Branding across cultures.
6. Franchising across cultures.
7. Marketing across ethnic boundaries.
8. E-Marketing dilemmas across cultures.
9. Dilemmas of strategic marketin
10. Develop your capacity to reconcile dilemmas.
Conclusion.
Appendix: Accumulating and interpreting the evidence.
Bibliography.
Index.
Rubrieken
- advisering
- algemeen management
- coaching en trainen
- communicatie en media
- economie
- financieel management
- inkoop en logistiek
- internet en social media
- it-management / ict
- juridisch
- leiderschap
- marketing
- mens en maatschappij
- non-profit
- ondernemen
- organisatiekunde
- personal finance
- personeelsmanagement
- persoonlijke effectiviteit
- projectmanagement
- psychologie
- reclame en verkoop
- strategisch management
- verandermanagement
- werk en loopbaan