Internet-Marketing und Electronic Commerce

Name: Internet-Marketing und Electronic Commerce
Author: Wolfgang Fritz

Grundlagen — Rahmenbedingungen — Instrumente

Paperback Duits 2004 3e druk 9783409316637

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Samenvatting

Wolfgang Fritz zeigt, wie das Internet unser herkömmliches Marketing-Verständnis verändert und wie es als neues Instrument des Marketing und des Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Managements zur Sprache. Für die 3. Auflage wurden insbesondere die Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu Erfolgsfaktoren von Unternehmen im Internet erweitert. Aktuelle Entwicklungen wie Affiliate Marketing, Peer-to-Peer-Dienste und elektronische Beschaffung sowie zwei weitere Fallstudien (Otto und eBay) wurden ergänzt.

"Hervorragendes wirtschaftswissenschaftliches Lehrbuch" 2005 ausgezeichnet mit dem Otto-Beisheim-Förderpreis der Otto-Beisheim-Stiftung TU Dresden.

Specificaties

ISBN13:9783409316637

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:406

Uitgever:Gabler Verlag

Druk:3

Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing

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Inhoudsopgave

Die wachsende Bedeutung der Internet-Ökonomie

Grundlagen des Internet-Marketing und des Electronic Commerce

Rahmenbedingungen des Internet-Marketing und des Electronic Commerce

Das Internet als Instrument des Marketing-Managements und des Electronic Commerce

Internet-Marketing und Electronic Commerce in der Praxis

Ausblick: Die Zukunft der Internet-Ökonomie