Paul Steiner
Quick Guide Haptisches Marketing
Wie Sie mit haptischen Reizen Ihre Marke stärken
Paperback Duits 2023 9783658419653
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Samenvatting
Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Haptisches Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz von haptischen Reizen in der Kommunikation und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur haptischen Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und idealerweise mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines und MINI illustriert. Zwei Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.
Specificaties
ISBN13:9783658419653
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Serie:Quick Guide
Lezersrecensies
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Inhoudsopgave
Einleitung.- Wahrnehmung und Wirkung haptischer Reize.- Markenrecht – Die haptische Marke.- Haptisches Marketing.- Praxisbeispiele haptischer Marken.- Fazit und Ausblick.- Experteninterviews.<p></p>
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