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Studierendenmarketing und Hochschulbranding

Wie Hochschulen erfolgreich Studierende erreichen und gewinnen können

Paperback Duits 2023 9783658424220
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Samenvatting

Dieses Buch zeigt, mit welchen Methoden, Strategien und Maßnahmen Hochschulen nachhaltig und effizient Studierende gewinnen. Alle Möglichkeiten entlang der Student Journey werden detailliert beleuchtet: Planung und Steuerung von Online-Marketing-Kampagnen, Zielgruppen-Analyse, Optimierung der Website, benutzerfreundlicher Bewerbungsprozess, Positionierung und Internationalisierung bis zur Erzielung von Bewertungen und Rankings.
Hochschulen spüren die rückläufige Zahl an Erstimmatrikulierten. Ein erfolgreiches Studierendenmarketing wird immer wichtiger, auch international. Der Weg von der Zielgruppen-Ansprache bis zu konkreten Bewerbungen enthält aber viele Hürden und Fallstricke. Mit praxisnahen Beispielen, Best-Practice-Ansätzen und Handlungsempfehlungen können sich Hochschulen erfolgreich in der sich wandelnden Hochschullandschaft positionieren und mehr Bewerbungen erzielen. Der Autor bietet Lösungen für die Bedürfnisse und Fragen der Zielgruppe, zeigt die Wirksamkeit für verschiedene Kanäle auf und bezieht sich dabei immer auf die jeweilige Phase der Student Journey. Mit zusätzlichem Arbeitsmaterial zum Herunterladen

Specificaties

ISBN13:9783658424220
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Hoofdrubriek:

Lezersrecensies

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Inhoudsopgave

<div>1 Warum Sie dieses Buch lesen sollten</div><div>2 Herausforderungen Studierenden-Marketing – mit den Augen der Zielgruppe betrachtet</div><div>2.1 Das Plakat </div><div>2.2 Die Wahrnehmung </div><div>2.3 Die Landingpage </div><div>2.4 Die Website </div><div>2.5 Die Bewerbung </div><div>2.6 Der Bewerbungsprozess </div><div>2.7 Die Zielgruppe </div><div>2.8 Ohne messen kein optimieren </div><div>2.9 Ein erstes Fazit </div><div>2.10 Gendern und Barrierefreiheit </div><div>2.11 Die Reise der Studierenden </div><div>3 Die Zukunft der Hochschulen </div><div>3.1 The End of College </div><div>3.2 Studierendenzentrierte Hochschullehre </div><div>3.3 Wettbewerb und Studierendenzahlen </div><div>3.4 Datenschutz </div>4 Die Zielgruppe und wie man sie erreicht <div>4.1 Der Perspektivwechsel </div><div>4.2 Personas und Empathy Maps </div><div>4.3 Stealth Applicants: Geheime Bewerbungen </div><div>4.4 CRM und Marketing Automation </div><div>4.5 Wie tickt die Zielgruppe </div><div>4.6 Wie sucht und entscheidet die Zielgruppe </div><div>4.7 Kommunikationskanäle und Kommunikationsmix </div><div>4.8 Weitere Zielgruppen für Weiterbildung </div>5 Paid, Owned und Earned Media <div>5.1 Owned Media (Organisch) </div><div>5.2 Earned Media (Organisch) </div><div>5.3 Pad Media (bezahlt) </div><div>5.4 Der Google near Parameter </div><div>5.5 Suchmaschinen </div><div>5.6 Google Ads und Bing Ads (SEA) </div><div>5.7 Social Media </div><div>5.8 Social Media Ads </div><div>5.9 Unterschiedliche Wirkung der Kanäle </div><div>5.10 Werbung auf eigene Marken </div><div>5.11 Werbung auf fremde Marken </div><div>5.12 Studieninformationstage </div><div>6 Student Journey Map </div><div>6.1 Personas und Empathy Maps </div><div>6.2 Wie Entscheidungen getroffen werden </div><div>6.3 Orientierung </div><div>6.4 Recherche </div><div>6.5 Interesse </div>6.6 Auswahl <div>6.7 Bewerbung </div><div>7 Positionierung und Internationalisierung </div><div>7.1 Positionierung und Strategie </div><div>7.2 Internationalisierung </div><div>8 SEO und User Experience </div><div>8.1 Suchmaschinenoptimierung: SEO </div><div>8.2 User Experience (UX) und Usability </div><div>8.3 Barrierefreiheit </div><div>8.4 Sichtbarkeit </div><div>8.5 Google Algorithmen und E-E-A-T </div><div>8.6 Ladezeit und die Core Web Vitals </div><div>8.7 Aufmerksamkeit und Wahrnehmung </div><div>8.8 Inhalte, Texte: Die 3 Re-Phasen </div><div>8.9 Informationsarchitektur </div><div>8.10 Neurorhetorik </div><div>8.11 Trustmarks und Vertrauen </div><div>8.12 Videos in der Kommunikation </div><div>8.13 Wiederauffindbarkeit </div>8.14 Seiten von Studiengängen <div>8.15 Backlinks </div><div>8.16 SEO und UX Grundanforderungen </div><div>9 Bewertungen und Rankings: Reputation Management </div><div>9.1 Studienportale </div><div>9.2 Kennzahlen </div><div>9.3 Zufriedenheit der Studierenden </div><div>9.4 Onboarding </div><div>9.5 Studierendenzufriedenheit: Feel Good Management </div><div>9.6 In Kontakt bleiben </div><div>9.7 Offboarding </div><div>10 Messen und optimieren </div><div>10.1 Einsatz und Konfiguration </div><div>10.2 Auswertungen und Reporting </div><div>11 Ausblick </div><div>12 Anhang </div><div>12.1 Fragen, Bedürfnisse und Ängste der Studieninteressierten </div><div>12.2 Grundanforderungen an SEO und UX </div><div><br></div>

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