Jan Drengner
Imagewirkungen von Eventmarketing
Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes
Paperback Duits 2008 3e druk 9783834914286
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Samenvatting
Jan Drengner entwickelt ein Modell, das von der aktiven Einbindung der Eventteilnehmer in das Marketing-Event ausgeht und den Einfluss erlebnisorientierter Veranstaltungen auf das Image des Eventveranstalters untersucht. Hierbei wurden sowohl die direkten Reaktionen der Teilnehmer auf das Ereignis als auch die vom Veranstalter angestrebten Auswirkungen auf das im Mittelpunkt stehende Unternehmen, auf Produkt und Marke berücksichtigt.
Specificaties
ISBN13:9783834914286
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:306
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:3
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
Lezersrecensies
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Inhoudsopgave
Eventmarketing als Bestandteil des Kommunikations-Mix, theoretische Grundlagen zur Erklärung von Kommunikationswirkungen im Marketing, State of the Art der Wirkungskontrolle im Eventmarketing, Entwicklung eines Modells zur Erklärung der Imagewirkungen des Eventmarketing, Empirische Überprüfung des Modells
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