Markus Hattula
Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit
Eine empirische Analyse am Beispiel des deutschen Automobilmarktes
Paperback Duits 2008 2009e druk 9783834914439
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Samenvatting
Marcus Hattula konkretisiert den Begriff der Markenpersönlichkeit. Er stellt den Wesenszugsbegriff als Analyseeinheit vor, erarbeitet Varianten der Markenpersönlichkeit und entwickelt eine umfassende Begriffsliste zur Operationalisierung. Aufbauend auf dem Ansatz des Kontextualismus leitet er Hypothesen zum Einfluss der betrachteten Marken und der urteilenden Konsumenten auf die Struktur der Markenpersönlichkeit ab und überprüft diese empirisch für den deutschen Automobilmarkt.
Specificaties
ISBN13:9783834914439
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:219
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2009
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
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Inhoudsopgave
Konstrukt der Markenpersönlichkeit; Markenpersönlichkeit im Kontext von Marke und Konsument; Empirische Untersuchung: Kontextabhängigkeit der Markenpersönlichkeit im deutschen Automobilmarkt; Implikationen für die Forschung und Praxis
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