Patricia Lauper
Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing
Fundraising-Instrument für Nonprofit-Organisationen
Paperback Duits 2011 2011e druk 9783834929846Levertijd ongeveer 9 werkdagen
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Samenvatting
Patricia Lauper untersucht u.a. den Einfluss von Cause-Related Marketing (CRM) auf die Konsumenteneinstellung der beworbenen Marke und auf das Kaufverhalten. Sie misst die Wirksamkeit von CRM und leitet Handlungsempfehlungen für die Praxis ab.
Specificaties
ISBN13:9783834929846
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:273
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2011
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Inhoudsopgave
Cause-Related Marketing; Wirksamkeit von (Celebrity-)Testimonial Endorsement; Fit von Unternehmung und NPO aus Sicht der Konsumenten; Impliziter Assoziationstest<br>
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