Marken-Authentizität

Name: Marken-Authentizität
Author: Mike Schallehn

Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung

Paperback Duits 2012 2012e druk 9783834939432

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Samenvatting

Aspekte der Authentizität von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis. Um das bis dato unerforschte Konzept der Authentizität von Marken in die strategische Markenführung zu integrieren, erarbeitet Mike Schallehn eine grundlegende Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts, die auf dem theoretischen Ansatz der identitätsbasierten Markenführung aufbaut. Anschließend entwickelt er ein branchen- und markenübergreifend einsetzbares Managementmodell zur Authentizität von Marken, das er durch eine empirische Untersuchung im Fastfood- und Biermarkt validiert.

Specificaties

ISBN13:9783834939432

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:224

Uitgever:Gabler Verlag

Druk:2012

Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing

Serie:Innovatives Markenmanagement

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Inhoudsopgave

Authentizität von Marken als Untersuchungsgegenstand.- Theoretischer Rahmen zur Konzeptualisierung von Marken-Authentizität und Entwicklung des empirischen Untersuchungsmodells.- Empirische Untersuchung zur wahrgenommenen Marken-Authentizität.- Implikationen für Forschung und Praxis.