Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance

Name: Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance
Author: Tina Kießling

Eine Analyse der Ursachen für die Nachfrage nach vergangenheitsbezogenen Konsumangeboten

Paperback Duits 2012 2013e druk 9783834943545

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Samenvatting

In einer immer schnelllebigeren
Zeit mag es nicht verwundern, dass Individuen zunehmend nach Werten oder Beständigkeit
suchen und sich dabei sowohl ihrer eigenen Vergangenheit als auch nicht selbst
erlebten vergangenen Epochen zuwenden. Die Faszination, welche Menschen mit der
Vergangenheit verbinden, wurde vom Marketing als Absatzchance erkannt und
schlägt sich in einer großen Bandbreite von vergangenheitsbezogenen Angeboten
nieder. In der vorliegenden Arbeit wird aus Konsumentensicht hinter den
Retro-Trend geschaut - es werden spezielle Formen der Nostalgie sowie deren
Ursachen und Auswirkungen auf das Konsumverhalten untersucht.

Specificaties

ISBN13:9783834943545

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:249

Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden

Druk:2013

Hoofdrubriek:Inkoop en logistiek, Inkoop en logistiek, IT-management / ICT

Serie:Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

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Inhoudsopgave

Aktuelle vergangenheitsbezogene Konsumangebote.- Formen der Nostalgie beim Individuum.- Ursachen der Nostalgie.- Auswirkung der Nostalgie auf das Konsumverhalten.- Operationalisierung von persönlicher und historischer Nostalgie - Skalenentwicklung.