Nadine Schneider
Kundenwertbasierte Effizienzmessung
Der Beitrag von Marketingmaßnahmen zur Unternehmenswerterhöhung in der Automobilindustrie
Paperback Duits 2007 2007e druk 9783835007048
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Samenvatting
Nadine C. Schneider entwickelt ein Modell zur Messung der Gesamtmarketingeffizienz. Sie zieht den Kundenwert als Marketingoutput heran und überwindet so die Defizite traditioneller Performancemaße, die entweder keinen Bezug zum Shareholder Value aufweisen oder die Messung einzelner Marketingmaßnahmen nicht zulassen. Ihr ganzheitliches Kundenwertmodell wendet die Autorin im Rahmen einer Längsschnittstudie empirisch zur Effizienzmessung an.
Specificaties
ISBN13:9783835007048
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:329
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Druk:2007
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
Lezersrecensies
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Inhoudsopgave
Bedeutung der Effizienzmessung für ein wertorientiertes Management
Wertorientiertes Marketing
Kundenwert als Bestandteil des Unternehmenswertes
Kundenwertbasierte Segmentierung und Effizienzmessung
Ganzheitliches Kundenwertmodell zur Effizienzmessung
Empirische Anwendung des Modells zur kundenwertbasierten Effizienzmessung
Handlungsempfehlungen
Wertorientiertes Marketing
Kundenwert als Bestandteil des Unternehmenswertes
Kundenwertbasierte Segmentierung und Effizienzmessung
Ganzheitliches Kundenwertmodell zur Effizienzmessung
Empirische Anwendung des Modells zur kundenwertbasierten Effizienzmessung
Handlungsempfehlungen
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