

Handboek creatieve marketingwerkvormen
Paperback Nederlands 2020 9789001873141Samenvatting
Handboek creatieve marketingwerkvormen is een praktische handleiding voor studenten en (young) professionals die middels interactieve marketingwerkvormen hun marketingkwaliteiten willen verbeteren. In dit boek worden de meest gebruikte modellen in de marketing gekoppeld aan een opzet voor een concrete interactieve marketingsessie.
Per model krijgt de student een korte introductie van de theorie achter het model. Dit dient als opfrisser van de theorie waar de student reeds kennis mee heeft gemaakt. Vervolgens wordt de lezer stapsgewijs door de interactieve marketingsessie meegenomen, zodat deze zelf te reproduceren is.
Dit boek is bedoeld voor studenten met een basiskennis van marketingtheorie die middels interactie willen komen tot marketinginzichten rondom een opdracht of casus. Dat is bij voorkeur een échte opdracht, voor een bedrijf in projectvorm, stage of afstuderen, maar de werkvormen kunnen zeker ook gebruikt worden om met studenten te oefenen met een fictieve marketingcasus.
- Uniek boek in de marketingliteratuur;
- direct toepasbaar door de verbinding onderwijs en ondernemen;
- leert creatieve competenties voor in de beroepspraktijk.
Op de website www.handboekcreatievemarketingwerkvormen.noordhoff.nl staan de modellen en figuren uit het boek.
Handboek creatieve marketingwerkvormen is geschikt voor hbo-opleidingen Marketing, Communicatie, Bedrijfskunde, Creative business en Ondernemerschap. Het boek is te gebruiken vanaf de propedeuse.
Specificaties
Expertrecensies (1)
Lezersrecensies
Geef uw waardering
Interviews en artikelen (1)
Over Tom Spanjaard
Over Herman Koot
Inhoudsopgave
Deel 1
Meer draagvlak en sneller resultaat door creatieve marketingsessies 11
1 De veranderende rol van de marketeer 13
1.1 Veranderend marketinglandschap 14
1.2 Verandering van het marketingproces 14
2 De interactieve marketingsessie 17
2.1 Kenmerken van een interactieve marketingsessie 18
2.2 Faciliteren van een marketingsessie 18
2.3 Verantwoordelijkheden van een facilitator 19
3 Verantwoordelijkheden rondom een creatieve marketingsessie 21
3.1 Voor de sessie: inhoudelijke voorbereiding 22
3.2 Voor de sessie: praktische voorbereiding 22
3.3 Tijdens de sessie 23
3.4 Na de sessie 26
4 Creativiteit 29
4.1 Creativiteit in de interactieve marketingsessie 30
4.2 Divergeren en convergeren 30
4.3 Associëren 31
4.4 Brainstormen en de brainstormregels 31
5 Draagvlak, motivatie en samenwerking 33
5.1 Draagvlak 34
5.2 Samenstelling van de groep voor de marketingsessie 34
5.3 Motivatie 35
5.4 Samenwerking 35
5.5 Consensus 35
Deel 2
Werkvormen voor interactieve marketingsessies 39
6 Inleiding marketingmodellen 41
6.1 Inzet van de werkvormen 42
6.2 Voordat je begint 42
7 Missie, waardediscipline en marktafbakening 47
7.1 Golden Circle van Simon Sinek 48
7.2 Ashridge-missiemodel 51
7.3 Waardedisciplines van Treacy en Wiersema 55
7.4 Domeinbepaling: Abell-model 58
8 Interne analyse 65
8.1 7S-model van McKinsey 66
8.2 Kerncompetenties volgens Hamel en Prahalad 71
8.3 VRIO-analyse van Barney 74
8.4 Value Proposition Canvas van Osterwalder et al. 77
8.5 Business Model Canvas van Osterwalder en Pigneur 85
9 Externe analyse 91
9.1 Marktanalyse DESTEP van Aguilar 92
9.2 6 W’s van Ferell en Hartline 95
9.3 Vijfkrachtenmodel van Porter 98
9.4 Semantische differentiaal van Osgood 102
10 Strategische mogelijkheden en strategische keuzes 107
10.1 SWOT-analyse 108
10.2 SWOT-confrontatiematrix 112
10.3 MABA-portfolioanalyse 115
11 Strategische opties 121
11.1 Groeistrategieën van Ansoff 122
12 Marketingimplementatie 127
12.1 Segmenteren 128
12.2 Doelgroepbepaling / targeting 133
12.3 Positioneringsmatrix (perceptual map) 136
12.4 Brand Driver-model van McKinsey 139
12.5 Marketingmix 141
12.6 Marketingmix, P van product 145
12.7 Doelstellingen / SMART 147
12.8 Persona’s ontwikkelen 149
13 Branding 155
13.1 Merkenprisma van Kapferer 156
13.2 Merkmantra (brand mantra) 159
14 Online marketing 163
14.1 Customer journey: 5A-model van Kotler 164
Begrippenlijst faciliteren 168
Begrippenlijst marketing 170
Literatuurlijst 171
Illustratieverantwoording 173
Register 174
Over de auteurs 176
Mensen die dit boek kochten, kochten ook...
Alle 100 bestsellers
Rubrieken
- Advisering
- Algemeen management
- Coaching en trainen
- Communicatie en media
- Financieel management
- Inkoop en logistiek
- Internet en social media
- IT-management / ICT
- Juridisch
- Leiderschap
- Marketing
- Non-profit
- Ondernemen
- Organisatiekunde
- Personal finance
- Personeelsmanagement
- Persoonlijke effectiviteit
- Projectmanagement
- Psychologie
- Reclame en verkoop
- Strategisch management
- Verandermanagement
- Werk en loopbaan