Tom Van den Bergh is partner bij RCA, een van de grotere onafhankelijke communicatiebureaus in België. Meer over Tom Van den Bergh

Justin van Lopik 6 november 2020 Beyond Brands schrijft een verhaal over merken: over waar ze vandaag staan, en misschien morgen naartoe gaan. Ervan overtuigd dat merken ons leven mooier en makkelijker moeten, kunnen en zullen maken. Lees het volledige artikel

Tom Van den Bergh

Beyond brands

Name: Beyond brands
Author: Tom Van den Bergh

Merken zien, trends lezen en weten waarnaartoe

Paperback Nederlands 2020 9789401467117

Verkooppositie 962

Kies uw bindwijze

Paperback | NL € 29,99 E-book | NL € 21,99

Op voorraad | Op werkdagen voor 23:00 uur besteld, volgende dag in huis

29,99

In winkelwagen

Samenvatting

Genomineerd voor de PIM Marketing Literatuur Prijs 2020

Merken die er morgen nog toe doen, ontwikkel je vandaag

'Beyond Brands' vertelt hoe merken ons leven makkelijker en mooier moeten, kunnen en zullen maken. Ervan overtuigd dat ze een dienst op zich zijn, in deze VUCA-dagen waarin tegelijk de meest briljante en beangstigende dingen gebeuren. Ze laten de een in twijfel achter, en zetten anderen aan tot actie. Maar in welke richting gaan we verder? Hoe evolueren merken? What's beyond?

Een merk in leven krijgen en houden brengt vele vragen met zich mee. Maar waarop baseren we ons in de yay or nay voor ons merk, als marketeer, ondernemer of consument? Naast modellen en theorieën in tabellen, op slide of op papier, liggen massa's antwoorden en de meest frisse ideeën out in the open. We vinden ze gewoon door andere merken te bekijken.

Dit boek inspireert en confronteert aan de hand van vele voorbeelden, en vertaalt ze naar een kijk op de merken van de toekomst en de toekomst van onze merken. Met een referentiekader als houvast formuleert het handvaten voor het creëren van een onderscheidende identiteit en het waarborgen van duurzame waarde. Merken zijn levende en lerende concepten, en zullen er altijd zijn. 'Beyond Brands' is de gids om hen niet te laten verdwalen.

Specificaties

ISBN13:9789401467117

Trefwoorden:marketing, trends, merken, brand

Taal:Nederlands

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:200

Uitgever:LannooCampus

Druk:1

Verschijningsdatum:9-6-2020

Hoofdrubriek:Marketing

Expertrecensies (1)

Beyond brands - 'Fijn boek voor ondernemers die bezig zijn met merken'

Mylene Bouwman | 14 oktober 2020

Lees verder

Lezersrecensies

Wees de eerste die een lezersrecensie schrijft!

Schrijf een recensie

Geef uw waardering

Zeer goed Goed Voldoende Matig Slecht

Interviews en artikelen (1)

preview

Beyond brands - Merken zien, trends lezen en weten waarnaartoe

Tom Van den Bergh 6 november 2020 Beyond brands schrijft een verhaal over merken: over waar ze vandaag staan, en misschien morgen naartoe gaan. Ervan overtuigd dat merken ons leven mooier en makkelijker moeten, kunnen en zullen maken.

Artikel lezen

Alle interviews en artikelen (1)

Over Tom Van den Bergh

Tom Van den Bergh is partner bij RCA, een van de grotere onafhankelijke communicatiebureaus in België. Als strategic director tekent, schrijft en denkt hij merken en plannen uit. Hij combineert opleidingen en ervaringen binnen de driehoek design, marketing en sociaal werk.

Andere boeken door Tom Van den Bergh

Bekijk alle boeken

Inhoudsopgave

Hallo, 7

Merken zien
Keuzes voor merken 11
Oorsprong van merken 13
Taken van merken 15
Brands in VUCA 19
Volatiel 21
Onzeker 21
Complex 23
Dubbelzinnig 24
Brands As A Service 25
Vastberaden 25
Lerend en levendig 27
Helder 27
Ondubbelzinnig 28
BAAS voor het publiek 30
BAAS voor bedrijven 30
BAAS voor de samenleving 30

Trends lezen
Vanuit een referentiekader 33
It’s all about politics 34
It’s all about interdependency 44
It’s all about them 53
Verkennen 58
Kiezen 59
Versterken 62
Merken verdwijnen 63
Door optimalisaties 63
In design 65
Door AI, IoT en OK 68
Door innovatie-kannibalen 71
Door contentmarketing 72
In de vlucht voor het algoritme 74
Merken verdwalen 79
Door innovaties en samenwerkingen 79
Samen met influencers 82
In mogelijkheden 87

Weten waarnaartoe
De waarde van een merk 93
De relaties van een merk 97
Merkidentiteit en relaties 103
Trust 103
Culture 106
Shared values 106
Social status 108
Personality 111
Merkenmanagement en relaties 119
Convenience 119
Experience 124
Exclusivity – Inclusivity 130
Surprise 138

Een lerende logica
Een manier van zien 151
Een manier van werken 155
Brand design thinking 156
Brand elements 158
Brand essence 159
Brand design system 161
Binnen een speelveld 165
Door een brand community 167
Brand ambassadors 169
Brand collaborations 170

Slot
Meten van merken 179
Versiecontrole voor merken 180
To infinity and beyond 181

Dankjewel 185
Bronnen 187
Beelden 189