Beyond brands - 'Fijn boek voor ondernemers die bezig zijn met merken'
Mylene Bouwman | 14 oktober 2020
Tom Van den Bergh
Tom Van den Bergh is partner bij RCA, een van de grotere onafhankelijke communicatiebureaus in België.
Meer over Tom Van den Bergh
Tom Van Den Bergh - Dat het gedaan is met Harder, Better, Faster, Stronger
Justin van Lopik
18 march 2021
Op 22 februari 2021 kondigden Thomas Bangalter en Guy-Manuel de Homem-Christo aan dat hun Daft Punk ermee zal stoppen. Dat deden ze groots en mysterieus zoals we het Franse electro-duo kennen, en tegelijkertijd minimaal en intiem.
Lees het volledige artikel
E-book
Tom Van den Bergh
Beyond brands
Merken zien, trends lezen en weten waarnaartoe
E-book Epub met watermerkbeveiliging Nederlands 2020 9789401467698Direct te downloaden
Samenvatting
Genomineerd voor de PIM Marketing Literatuur Prijs 2020
Het traditionele Lacoste vervangt haar krokodil door een variatie aan bedreigde diersoorten. Het iconische Louis Vuitton brengt samen met het eigenzinnige straatmerk Supreme een collectie op de markt die in een mum van tijd uitverkoopt.
Merken doen vandaag de gekste dingen. Uitdagend en verrassend proberen en experimenteren ze erop los. Omdat het kan en moet. En daar kunnen wij allemaal van leren. Zo kweken merken een karakter en gaan ze op de fijnste manieren met hun klanten om.
Maar nog vaker zien we sterke merken verdwijnen en vervagen. Maar we hebben ze wel nodig in deze VUCA-wereld. Merken voor morgen maken en managen, dat vraagt een ander denken en doen. Dit boek helpt je met inspiratie, een bril en een methode om samen met de spelers in jouw brand community, een adaptief en robuust merk te creëren en te waarborgen.
Expertrecensies (1)
Lezersrecensies
Wees de eerste die een lezersrecensie schrijft!
Geef uw waardering
Interviews en artikelen (2)
column
Tom Van Den Bergh - Dat het gedaan is met Harder, Better, Faster, Stronger
Tom Van den Bergh
18 maart 2021
Op 22 februari 2021 kondigden Thomas Bangalter en Guy-Manuel de Homem-Christo aan dat hun Daft Punk ermee zal stoppen. Dat deden ze groots en mysterieus zoals we het Franse electro-duo kennen, en tegelijkertijd minimaal en intiem zoals we de tijd van vandaag beleven. In ieder geval, hun epiloog was van een poëtische schoonheid.
preview
Beyond brands - Merken zien, trends lezen en weten waarnaartoe
Tom Van den Bergh
6 november 2020
Beyond brands schrijft een verhaal over merken: over waar ze vandaag staan, en misschien morgen naartoe gaan. Ervan overtuigd dat merken ons leven mooier en makkelijker moeten, kunnen en zullen maken.
Over Tom Van den Bergh
Tom Van den Bergh is partner bij RCA, een van de grotere onafhankelijke communicatiebureaus in België. Als strategic director tekent, schrijft en denkt hij merken en plannen uit. Hij combineert opleidingen en ervaringen binnen de driehoek design, marketing en sociaal werk.
Inhoudsopgave
Hallo, 7
Merken zien
Keuzes voor merken 11
Oorsprong van merken 13
Taken van merken 15
Brands in VUCA 19
Volatiel 21
Onzeker 21
Complex 23
Dubbelzinnig 24
Brands As A Service 25
Vastberaden 25
Lerend en levendig 27
Helder 27
Ondubbelzinnig 28
BAAS voor het publiek 30
BAAS voor bedrijven 30
BAAS voor de samenleving 30
Trends lezen
Vanuit een referentiekader 33
It’s all about politics 34
It’s all about interdependency 44
It’s all about them 53
Verkennen 58
Kiezen 59
Versterken 62
Merken verdwijnen 63
Door optimalisaties 63
In design 65
Door AI, IoT en OK 68
Door innovatie-kannibalen 71
Door contentmarketing 72
In de vlucht voor het algoritme 74
Merken verdwalen 79
Door innovaties en samenwerkingen 79
Samen met influencers 82
In mogelijkheden 87
Weten waarnaartoe
De waarde van een merk 93
De relaties van een merk 97
Merkidentiteit en relaties 103
Trust 103
Culture 106
Shared values 106
Social status 108
Personality 111
Merkenmanagement en relaties 119
Convenience 119
Experience 124
Exclusivity – Inclusivity 130
Surprise 138
Een lerende logica
Een manier van zien 151
Een manier van werken 155
Brand design thinking 156
Brand elements 158
Brand essence 159
Brand design system 161
Binnen een speelveld 165
Door een brand community 167
Brand ambassadors 169
Brand collaborations 170
Slot
Meten van merken 179
Versiecontrole voor merken 180
To infinity and beyond 181
Dankjewel 185
Bronnen 187
Beelden 189
Merken zien
Keuzes voor merken 11
Oorsprong van merken 13
Taken van merken 15
Brands in VUCA 19
Volatiel 21
Onzeker 21
Complex 23
Dubbelzinnig 24
Brands As A Service 25
Vastberaden 25
Lerend en levendig 27
Helder 27
Ondubbelzinnig 28
BAAS voor het publiek 30
BAAS voor bedrijven 30
BAAS voor de samenleving 30
Trends lezen
Vanuit een referentiekader 33
It’s all about politics 34
It’s all about interdependency 44
It’s all about them 53
Verkennen 58
Kiezen 59
Versterken 62
Merken verdwijnen 63
Door optimalisaties 63
In design 65
Door AI, IoT en OK 68
Door innovatie-kannibalen 71
Door contentmarketing 72
In de vlucht voor het algoritme 74
Merken verdwalen 79
Door innovaties en samenwerkingen 79
Samen met influencers 82
In mogelijkheden 87
Weten waarnaartoe
De waarde van een merk 93
De relaties van een merk 97
Merkidentiteit en relaties 103
Trust 103
Culture 106
Shared values 106
Social status 108
Personality 111
Merkenmanagement en relaties 119
Convenience 119
Experience 124
Exclusivity – Inclusivity 130
Surprise 138
Een lerende logica
Een manier van zien 151
Een manier van werken 155
Brand design thinking 156
Brand elements 158
Brand essence 159
Brand design system 161
Binnen een speelveld 165
Door een brand community 167
Brand ambassadors 169
Brand collaborations 170
Slot
Meten van merken 179
Versiecontrole voor merken 180
To infinity and beyond 181
Dankjewel 185
Bronnen 187
Beelden 189
Mensen die dit e-book kochten, kochten ook...
-
Tom Van den Bergh€ 29,99 -
Carin Frijters€ 22,50 -
Frank Quix€ 70,95 -
Constant Berkhout€ 29,99 -
Marjolein Bongers€ 20,00 -
Marjolein Visser€ 69,95
Alle 100 bestsellers
Rubrieken
- Advisering
- Algemeen management
- Coaching en trainen
- Communicatie en media
- Financieel management
- Inkoop en logistiek
- Internet en social media
- IT-management / ICT
- Juridisch
- Leiderschap
- Marketing
- Non-profit
- Ondernemen
- Organisatiekunde
- Personal finance
- Personeelsmanagement
- Persoonlijke effectiviteit
- Projectmanagement
- Psychologie
- Reclame en verkoop
- Strategisch management
- Verandermanagement
- Werk en loopbaan