In Goed, beter, best beschrijven ze hoe samenwerken en concurrentie geen tegenpolen zijn, maar in elkaars verlengde liggen (dezelfde hormonen spelen bij beide een rol), hoe je op een gezonde manier competitie kunt stimuleren tussen individuen en teams en wat ervoor nodig is om te presteren in het heetst van de strijd (zowel stress als woede).
Bronson en Merryman ontleden de echte winnaar aan de hand van inzichten uit de psychologie, evolutie, geschiedenis en biologie. Het boek staat boordevol analyses van zakelijke praktijkvoorbeelden. Zo vinden de auteurs een antwoord op de vraag waarom sommige prijsvechters als horlogemerk Swatch succes hebben, terwijl prijsvechters als Funtime (van Kodak), Ted (van United Airlines) en Saturn (van General Motors) vooral verlies lijden. En het laat zien hoe een gokje aan de blackjack-tafel van een casino aan de basis heeft gelegen van het succes van FedEx.
