trefwoord
Landingspagina's: De sleutel tot online conversie
Landingspagina's vormen een essentieel onderdeel van effectieve online marketing. Deze specifiek ontworpen webpagina's hebben één doel: bezoekers omzetten in leads of klanten. In tegenstelling tot reguliere webpagina's, die bezoekers informeren en laten rondkijken, zijn landingspagina's gefocust op conversie. Of je nu adverteert via Google, social media of e-mail, een goed geoptimaliseerde landingspagina kan het verschil maken tussen een mislukte campagne en een succesvolle.
Bas Wouters
Joris Groen
Online invloed
In 'Online invloed' bieden Bas Wouters en Joris Groen concrete inzichten om je landingspagina's te transformeren tot conversie-machines. Met gedragspsychologische principes leer je landingspagina's ontwerpen die resoneren met het brein van je bezoekers en hen aanzetten tot actie.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
Wat maakt een landingspagina effectief?
Een effectieve landingspagina spreekt direct tot de bezoeker en biedt een heldere oplossing voor een specifiek probleem. De focus ligt op één call-to-action, zonder afleidende elementen die de aandacht van de bezoeker kunnen wegleiden van het conversiedoel.
SPOTLIGHT: Bas Wouters
Bas Wouters is wereldwijd erkend expert op het gebied van online beïnvloeding en gedragsontwerp. Na het succes van zijn bedrijf Keukenplaats.nl, vroeg Dr. Robert Cialdini (de 'Godfather of Influence') hem om samen het Cialdini Institute op te richten. Zijn expertise in online invloed maakt hem een autoriteit op het gebied van conversie-optimalisatie.
Meer over Bas Wouters
Landingspagina's in verschillende fasen van de customer journey
Succesvolle landingspagina's zijn afgestemd op de specifieke fase waarin de bezoeker zich bevindt in de klantreis. Verschillende fasen vereisen verschillende benaderingen in toon, inhoud en call-to-action.
Rick Zuidbroek
Remco Zuidbroek
Zet je (online) marketing op zijn kop!
In 'Zet je (online) marketing op zijn kop!' laten Remco en Rick Zuidbroek zien hoe je voor elke fase van de customer journey effectieve landingspagina's opzet. Ze draaien de traditionele marketingaanpak om, waardoor je meer conversies realiseert tegen lagere kosten.
Boek bekijken
Vandaag voor 21:00 besteld, morgen in huis
Zet je (online) marketing op zijn kop! - ‘Zet aan het denken’
Jan Hoogstra
De traditionele marketingaanpak van See-Think-Do-Care wordt in 'Zet je (online) marketing op zijn kop!' anders benaderd. De auteurs pleiten voor meer focus op de Care- en Do-fase, waar bezoekers sneller overgaan tot actie. Deze benadering leidt tot effectievere landingspagina's die specifiek inspelen op de fase waarin de bezoeker zich bevindt.
Landingspagina's voor SEA-campagnes
Landingspagina's voor zoekmachineadvertenties (SEA) verdienen speciale aandacht. De match tussen zoekwoord, advertentie en landingspagina is cruciaal voor zowel de kwaliteitsscore bij Google als de conversieratio.
Marc de Groot
Handboek SEA
Marc de Groot wijdt in 'Handboek SEA' een specifiek hoofdstuk aan landingspagina's voor succesvolle advertentiecampagnes. Hij toont hoe de landing experience direct invloed heeft op je advertentiekosten én conversiepercentages.
Boek bekijken
Vandaag voor 17:00 besteld, morgen in huis
"Een hoge kwaliteitsscore begint bij relevantie. Zorg dat je landingspagina naadloos aansluit bij de verwachting die je met je advertentie wekt. Consistentie tussen zoekwoord, advertentietekst en landingspagina leidt tot lagere kosten per klik en meer conversies."
Uit: Handboek SEA
De psychologie achter conversie
Om echt te begrijpen waarom bepaalde landingspagina's beter presteren dan andere, moeten we kijken naar de onderliggende psychologie van besluitvorming. Het menselijk brein neemt beslissingen vaak op basis van emotie, niet ratio.
SPOTLIGHT: Joris Groen
Als psycholoog en UX-designer heeft Joris Groen honderden websites, webshops en online campagnes verbeterd voor bedrijven zoals KLM en Bol.com. Zijn kennis van het snijvlak tussen psychologie en gebruikservaring maakt hem een expert in het ontwerpen van landingspagina's die inspelen op onbewuste beslissingsprocessen.
Meer over Joris Groen
Jeroen Bertrams
Online marketing expert
In 'Online marketing expert' benadrukt Jeroen Bertrams het belang van psychologische triggers op landingspagina's om de bouncerate te verlagen en conversie te verhogen. Hij laat zien hoe subtiele aanpassingen in tekst en design grote impact kunnen hebben op het gedrag van bezoekers.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
Analyse en optimalisatie van landingspagina's
Het creëren van de perfecte landingspagina is geen eenmalige actie, maar een continu proces van testen, meten en optimaliseren. Door data-gedreven beslissingen te nemen, kun je je conversiepercentages stap voor stap verbeteren.
Verbeter je online marketing met Google Analytics 4
Gerard Rathenau
Google Analytics 4 biedt krachtige mogelijkheden om het gedrag van bezoekers op je landingspagina's te analyseren. Zoals besproken in 'Verbeter je online marketing met Google Analytics 4', kun je met de trechteranalyse precies zien waar bezoekers afhaken in het conversieproces, zodat je gerichte verbeteringen kunt doorvoeren.
Online invloed
Het belangrijkste inzicht over landingspagina's is dat ze moeten worden ontworpen vanuit het perspectief van de bezoeker, niet vanuit het bedrijf. Vraag niet wat jij wilt bereiken met de pagina, maar wat de bezoeker wil bereiken. Stel hun behoefte centraal, toon empathie voor hun probleem, en bied een heldere oplossing die past bij hun specifieke situatie.
Social media en landingspagina's: een krachtige combinatie
De integratie van social media en landingspagina's biedt unieke mogelijkheden om je bereik te vergroten en de effectiviteit van je conversie-inspanningen te maximaliseren.
David Meerman Scott
De nieuwe regels van social media
David Meerman Scott legt in 'De nieuwe regels van social media' uit hoe je verschillende doelgroepen via social media naar specifieke landingspagina's kunt leiden. Hij benadrukt het belang van op maat gemaakte landingspagina's voor verschillende zoektermen en klanttypen.
Boek bekijken
Laatste exemplaar! Voor 21:00 uur besteld, dinsdag in huis
Zakelijke doelen bereiken met social media
Richard Vermeer
Het artikel 'Zakelijke doelen bereiken met social media' bespreekt hoe je via social media converterende conversaties kunt voeren. Voor een B2B-fabrikant kan dit betekenen dat je een whitepaper aanbiedt op een landingspagina in ruil voor een e-mailadres, terwijl een bakkerij een online coupon kan aanbieden met korting bij inlevering in de winkel.
Het belang van purpose-driven content op landingspagina's
In een wereld overspoeld met informatie en marketing, onderscheiden succesvolle landingspagina's zich door purpose-driven content die aansluit bij diepere emoties van de doelgroep.
Uitgelegd & Uitgelicht #7: Purpose Driven Contentmarketing
Robert Buisman
In 'Purpose Driven Contentmarketing' wordt benadrukt dat een sterke purpose het rationele overstijgt en emotioneel verbinding maakt - ongeacht of de bezoeker een financieel manager, IT-professional of salesmanager is. Voor landingspagina's betekent dit dat je boodschap moet resoneren met een diepere betekenis die aansluit bij de waarden van je doelgroep.
De nieuwe regels van social media
David Meerman Scott leerde ons dat effectieve landingspagina's niet proberen iedereen te bereiken, maar specifiek zijn ontworpen voor één doelgroep en één zoekterm. Voor elke significante zoekterm of campagne is een op maat gemaakte landingspagina nodig die precies aansluit bij de intentie en verwachting van de bezoeker.
Landingspagina's voor online lancering
Bij het lanceren van nieuwe producten of diensten spelen landingspagina's een cruciale rol in het creëren van buzz, het opbouwen van een wachtlijst, en het maximaliseren van conversies tijdens de lanceringsfase.
Preview - Lanceren kan je leren
Marjan Crabtree & Denise Hulst
In 'Lanceren kan je leren' wordt uitgelegd hoe je landingspagina's effectief inzet tijdens verschillende fases van een online lancering. Door gerichte online communicatie in een korte periode creëer je veel aandacht voor je product of dienst, wat uiteindelijk uitmondt in een vanzelfsprekende aanschaf.
SPOTLIGHT: Remco Zuidbroek
Remco Zuidbroek brengt zijn deskundigheid in door bedrijven te helpen een voorspelbare stroom van leads en klanten te genereren. Zijn aanpak is gebaseerd op het idee dat niet elke marketingkans benut hoeft te worden, maar dat focus op de juiste fases van de klantreis leidt tot meer effectieve landingspagina's.
Meer over Remco Zuidbroek
Landingspagina's voor B2B versus B2C
De aanpak voor landingspagina's verschilt aanzienlijk tussen B2B en B2C. Waar B2C-landingspagina's vaak gericht zijn op snelle emotionele beslissingen, vereisen B2B-landingspagina's meer diepgang en onderbouwing.
Account Based Marketing en Social Selling: leer marketing en sales dezelfde taal spreken
Laura Nuhaan
Het artikel over Account Based Marketing en Social Selling belicht hoe B2B-bedrijven hun landingspagina's kunnen optimaliseren voor specifieke accounts. Door content te personaliseren voor verschillende rollen binnen de Decision Making Unit, kun je effectiever inspelen op de verschillende informatiebehoeften en beslissingscriteria.
"De traditionele marketingaanpak besteedt veel budget aan de see- en think-fase van de klantreis. Maar dat betekent dat je ook een markt creëert voor je concurrent. Het is veel effectiever om te focussen op de do- en care-fase, waar bezoekers al koopbereid zijn of zelfs al klant zijn."
Uit: Zet je (online) marketing op zijn kop!
De technische kant van landingspagina's
Naast content en design is de technische uitvoering van landingspagina's van groot belang. Laadsnelheid, mobiele optimalisatie en SEO-factoren hebben directe invloed op de effectiviteit van je landingspagina's.
Fleur Heesen en Maartje van Erp: ‘Google is eigenlijk een soort matchmaker’
Bas Hakker
Zoals de experts van Yoast aangeven in het artikel 'Google is eigenlijk een soort matchmaker', moet je landingspagina het best mogelijke antwoord bieden op de vraag van de bezoeker. Het is cruciaal om te begrijpen welke vragen er leven bij je doelgroep en hierop in te spelen met relevante content op je landingspagina's.
Handboek SEA
Een belangrijk inzicht uit 'Handboek SEA' is dat landingspagina's niet alleen moeten worden geoptimaliseerd voor conversie, maar ook voor kwaliteitsscore. Door relevante zoektermen prominent op te nemen in zowel de koptekst als de body text, verlaag je je CPC en verbeter je de positie van je advertenties.
De toekomst van landingspagina's
Met de opkomst van AI en steeds geavanceerdere personalisatiemogelijkheden, evolueert ook de rol en functionaliteit van landingspagina's. Toekomstgerichte marketeers bereiden zich nu al voor op deze ontwikkelingen.
Effectieve AI-prompts voor een marketingstrategie die werkt
Patrick Petersen
Het artikel over 'Effectieve AI-prompts voor een marketingstrategie' toont hoe AI kan worden ingezet om landingspagina's te personaliseren en te optimaliseren. Door AI-tools te voeden met de juiste prompts, kunnen marketeers snel landingspagina's genereren die perfect inspelen op specifieke klantvragen en -behoeften.
SPOTLIGHT: Marc de Groot
Marc de Groot is een veelgevraagd expert op het gebied van online marketing, met bijzondere expertise in SEA en landingspagina-optimalisatie. Met ruim 10 jaar ervaring in de e-commerce sector helpt hij organisaties hun online marketing te verbeteren door focus te leggen op effectieve advertentie-landingspagina combinaties.
Meer over Marc de Groot
Conclusie: De kracht van doelgerichte landingspagina's
Effectieve landingspagina's vormen een essentieel onderdeel van elke succesvolle online marketingstrategie. Door je landingspagina's te optimaliseren voor specifieke doelgroepen, fasen in de klantreis en marketingdoelstellingen, maximaliseer je je conversieratio's en ROI.
De belangrijkste les die alle experts delen is dat landingspagina's moeten worden benaderd vanuit het perspectief van de klant. Begrijp hun behoeften, spreek hun taal, en bied een heldere oplossing voor hun specifieke probleem. Met deze klantgerichte aanpak en continue optimalisatie op basis van data-analyse, zullen je landingspagina's een krachtige conversietool worden in je marketingarsenaal.
