The Luxury Strategy
Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands
Gebonden Engels 2012 2e druk 9780749464912Samenvatting
'The Luxury Strategy' is het standaardwerk over de essentie van de strategie voor luxeproducten. Deze strategie vereist een grondige kennis van de unieke (en vaak paradoxale) regels voor succesvol brand management voor luxeproducten.
De tweede editie is volledig herzien en bijgewerkt en verkent de diversiteit van de betekenis van 'luxe' binnen de verschillende markten, alsook de gevolgen van sociale netwerken en digitale ontwikkelingen op de strategie voor luxeproducten.
Specificaties
Lezersrecensies
Inhoudsopgave
Part 1: Back to luxury fundamentals
1. In the beginning there was luxury
2. The end of a confusion: premium is not luxury
3. Anti-laws of marketing
4. Facets of luxury today
Part 2: Luxury brands need specific
5. Customer attitudes vis-à-vis luxury
6. Developing brand equity
7. Luxury brand stretching
8. Qualifying a product or service as luxury
9. Pricing luxury
10. Distribution and the internet dilemma
11. Communicating luxury
12. Financial and HT management of a luxury company
Part 3: Strategic perspectives
13. Luxury business models
14. Entering luxury and leaving it
15. Learning from luxury
16. Luxury and sustainable development: convergences and divergences
References
Index
Rubrieken
- advisering
- algemeen management
- coaching en trainen
- communicatie en media
- economie
- financieel management
- inkoop en logistiek
- internet en social media
- it-management / ict
- juridisch
- leiderschap
- marketing
- mens en maatschappij
- non-profit
- ondernemen
- organisatiekunde
- personal finance
- personeelsmanagement
- persoonlijke effectiviteit
- projectmanagement
- psychologie
- reclame en verkoop
- strategisch management
- verandermanagement
- werk en loopbaan