Carsten Baumgarth
Erfolgreiche Führung von Medienmarken
Strategien für Positionierung, Markentransfers und Branding
Paperback Duits 2004 2004e druk 9783409125123Levertijd ongeveer 9 werkdagen
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Samenvatting
Neben Überblicksartikeln zu den Besonderheiten der Markenpolitik für Medien beschreiben erfolgreiche Vertreter von Medienmarken ihre Erfolgsstrategien.
Einen inhaltlichen Schwerpunkt bilden aufgrund der hohen aktuellen Relevanz insbesondere Markentransferstrategien von Medienmarken im Medienbereich sowie Markentransferstrategien von Medienmarken in völlig neue Gebiete.
Specificaties
ISBN13:9783409125123
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:264
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2004
Hoofdrubriek:Economie, Algemeen management, Organisatiekunde
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Inhoudsopgave
Einführung.- Besonderheiten der Markenpolitik im Mediensektor.- Markenführung von Medienmarken.- Strategische Markenführung für den Musikmarkt — dargestellt am Beispiel Britney Spears.- Markenpolitik der Buchverlage.- Movie Branding.- BILD.- Die Markenführung des Stern.- Die Medienmarke FTD.- Markenführung für Stadt-Magazine am Beispiel Stadt Revue Köln Magazin.- Markentransfers von Medienmarken.- Bedeutung und Erfolgsvoraussetzungen von Cross-Channel-Medienmarkenstrategien.- Die Macht der Medienmarke.- Von der Einzelmarke zur Dachmarke.- Branding von Medienmarken.- Brand Naming!.- Branding der Medienmarke ZDF.
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