Kulturelle Anforderungen an das Markenmanagement im Profisport

Im Spannungsfeld zwischen Local Hero und Global Player

Paperback Duits 2014 2014e druk 9783658050696
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Samenvatting

​Professionelle Einzelsportler und Sportteams erstreben neben sportlichen Erfolgen die Positionierung ihrer persönlichen Marke auf lokalen und internationalen Märkten. Rainer Fischer thematisiert zwei Fragestellungen: Zum einen, wie eine Marke an die spezifischen kulturellen Besonderheiten eines potenziellen Absatzmarktes angepasst und entsprechend positioniert werden kann. Zum anderen, wie sich der Kompromiss aus einer zunächst widersprüchlich erscheinenden globalen Markenidentität und einer regional-kulturellen Markenadaption ausgestalten lässt. Beide Fragen sind gleichermaßen sowohl unter einer interkulturellen als auch unter einer markenorientierten Betrachtungsweise von hoher Relevanz. Der Autor leistet mit seiner Analyse einen Beitrag zur theoretisch-wissenschaftlichen Fundierung der Thematik und entwickelt zudem ein praktisches Instrumentarium, durch welches der Markenpositionierungsprozess strategisch umgesetzt werden kann. ​

Specificaties

ISBN13:9783658050696
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:117
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Druk:2014

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Inhoudsopgave

​Markenpositionierung im global-lokalen Spannungsfeld.- Entwicklung einer global authentischen Markenidentität.

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