Andrea Mäßen
Werbemittelgestaltung im vorökonomischen Werbewirkungsprozeß
Metaanalytische Befunde
Paperback Duits 1998 1998e druk 9783824403790
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Samenvatting
Andrea Mäßen untersucht die Frage nach einer effektiven Werbemittelgestaltung unter den heute vorherrschenden low involvement Bedingungen und leitet verhaltenswissenschaftlich fundierte Implikationen für die Werbemittelgestaltung ab.
Specificaties
ISBN13:9783824403790
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:303
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Druk:1998
Hoofdrubriek:Leiderschap, Strategisch management, Algemeen management
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Inhoudsopgave
Vorökonomische Werbewirkungsforschung - Werbemittelgestaltung als unternehmerische Entscheidungsvariable - Meta-Analyse als Instrument der Integration empirischer Befunde - Metaanalytische Befunde zur Rolle ausgewählter Werbemittelgestaltungsvariablen
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