Volker G. Hildebrand
Individualisierung als strategische Option der Marktbearbeitung
Determinanten und Erfolgswirkungen kundenindividueller Marketingkonzepte
Paperback Duits 1997 1997e druk 9783824466306Levertijd ongeveer 9 werkdagen
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Samenvatting
Der Erfolg einer undifferenzierten Marktbearbeitung wird zunehmend in Frage gestellt; statt dessen wird eine stärkere "Einzelkundenorientierung" gefordert. Dieser Trend konkretisiert sich in Konzepten, die den einzelnen Kunden mit seinen Bedürfnissen in den Mittelpunkt rücken.
Specificaties
ISBN13:9783824466306
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:304
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Druk:1997
Hoofdrubriek:Economie, Algemeen management, Organisatiekunde
Serie:Forum Marketing
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Inhoudsopgave
1 Einleitung.- 2 Das Phänomen der Individualisierung im Marketing als Untersuchungsobjekt.- 3 Empirische Analyse der Individualisierung als strategische Option der Marktbearbeitung.- 4 Die Rolle der Informationstechnologie.- 5 Zusammenfassende Bewertung der Untersuchung.
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