Multiple Wettbewerbsreaktionen im Produktmanagement

1 Einleitung.- 1.1 Einsatz von Promotion-Instrumenten im Wettbewerb.- 1.2 Ziele und Aufbau der Arbeit.- 2 Modelle und Methoden der Analyse von Wettbewerbsreaktionen in der Literatur.- 2.1 Übersicht.- 2.2 Normative Modellierung und Simulation des Wettbewerbsverhaltens.- 2.3 Wettbewerbsreaktionsmodellierung.- 3 Daten zur Wettbewerbsanalyse und Möglichkeiten der Datenaggregati-on.- 3.1 Datenbeschaffung in der Konkurrenzforschung.- 3.2 Beschreibung der verwandten Daten.- 3.3 Heterogenität.- 3.4 Aggregationsniveau der Analyse.- 4 Determinanten der Entscheidung über den Einsatz von Promotion-Instrumenten im Wettbewerb.- 4.1 Koordination zwischen Herstellern und Einzelhandel.- 4.2 Wettbewerb der Hersteller untereinander.- 4.3 Formalisierung des Wettbewerbseinflusses auf die Hersteller.- 5 Stochastische Modellierung der Wettbewerbsreaktionen.- 5.1 Modellierung des Wettbewerbsverhaltens als stochastischer Prozeß.- 5.2 Polya-Modell der Wettbewerbsreaktionen.- 6 Modellanpassung.- 6.1 Kalibrierung und Gütekriterien.- 6.2 Empirische Resultate.- 7 Fazit.