Electronic Fashion

Dieses Buch beinhaltet sämtliche Aspekte der Strategiefindung, Planung und Umsetzung eines E-Shops im Bereich der Luxusmode und liefert dabei praxisrelevante Hinweise und konkrete Handlun- empfehlungen. Es soll E-Commerce-Verant wort lichen als Leitfaden dienen, um relevante Entscheidungen vorbereiten und sicherer tr- fen zu können. Bisher nutzen nur wenige Hersteller des Luxusmodesegments die Möglichkeit eines E-Shops in Ergänzung zum stationären Retail. D- ser Umstand erscheint angesichts der Tatsache umso erstaunlicher, wenn man berücksichtigt, dass die Reichweite des E-Commerce - nerhalb der Mode- und Textilindustrie vor allem im Bereich höherer Einkommen deutlich zunimmt. Mit diesem Buch verfolgen die Au- ren das Ziel, das Potenzial von E-Shops im Business-to-Consumer-- reich aus Sicht der Hersteller von Luxusmode zu beschreiben. Dazu sollen mögliche Umsetzungsstrategien für E-Shops bewertet und - folgsfaktoren analysiert werden. Das Buch kombiniert dabei erstmals wissenschaftliche Theorien mit den Ergebnissen empirischer Studien aus den Disziplinen digitale Führung von Luxusmarken, Multi-Ch- nel-Retail und E-Commerce. Es wird aufgezeigt, dass E-Shops das Potenzial besitzen, die Marktposition des Herstellers zu festigen und seine Kundenbeziehungen zu intensivieren. Aufgrund umfassender Einflussmöglichkeiten wird der Umsetzungsstrategie eines eigenen E-Shops aus strategischer Sicht das größte Potenzial zugesprochen. Als wesentlicher Erfolgsfaktor gilt eine einfache Usability in Kombi- tion mit einer markenkonformen Umsetzung des E-Shops. Da der - folg eines E-Shops ebenfalls von seiner zielgerichteten Vermarktung und Kommunikation abhängt, enthält dieses Buch auch zu diesen Themen praktische Hinweise.