Marketing Kernstof
Paperback Nederlands 2024 10e druk 9789001020422Samenvatting
- Zeer complete introductie op het vakgebied marketing;
- sluit aan bij NIMA-A exameneisen;
- rijke digitale ondersteuning.
Marketing Kernstof is een uitgebreide introductie in het vakgebied marketing. Het boek beschrijft de belangrijkste marketingbegrippen, -theorieën en -modellen. Het boek besteedt aandacht aan onderwerpen als marketingomgeving, -organisatie en -planning, consumentengedrag en markt- en marketingonderzoek.
Deze herziene, tiende editie sluit aan bij de meest actuele NIMA-A examens. Teksten en voorbeelden zijn geactualiseerd en er is een volledig nieuw hoofdstuk over online marketing opgenomen. Daarnaast is er meer aandacht voor duurzaamheid en de circulaire economie.
Bij dit boek is een apart opgavenboek beschikbaar: Marketing Kernstof Opgaven.
Doelgroep
Marketing Kernstof is geschikt voor hbo-studenten die een commerciële, bedrijfskundige of bedrijfseconomische opleiding volgen en voor studenten en professionals die zich voorbereiden op het NIMA A-examen. Het boek is te gebruiken vanaf de propedeuse.
Lezersrecensies
Inhoudsopgave
DEEL 1 Marketing en marketingomgeving 15
1 Marketing en marketingconcept 18
2 Marketingomgeving 35
3 Markt- en vraagbegrippen 65
DEEL 2 Consumentengedrag 87
4 Inleiding tot het consumentengedrag 89
5 Interpersoonlijke factoren 101
6 Intrapersoonlijke factoren 117
7 Beslissingsprocessen bij de consument 135
DEEL 3 Marketingplanning en -organisatie 153
8 Strategisch marketingbeleid 155
9 Marktsegmentatie 187
10 Marketingorganisatie 213
DEEL 4 Markt- en marketingonderzoek 229
11 Marktonderzoek 231
12 Marktonderzoekmethoden 249
13 Statistische onderzoektechnieken 265
DEEL 5 Product 303
14 Producttypologieën 305
15 Productattributen 323
16 Productontwikkeling 351
DEEL 6 Prijs 373
17 Prijselementen en -doelstellingen 375
18 Vaststellen van de prijs 393
19 Randvoorwaarden, enkele specifieke prijsbeslissingen 419
DEEL 7 Distributie 435
20 Distributiestructuur 437
21 Distributiebeleid 465
DEEL 8 Communicatie 489
22 Communicatie en communicatiemix 491
23 Persoonlijke verkoop en reclame 507
24 Sales promotion, sponsoring en public relations 537
25 Direct marketing 553
26 Internetmanagement 571
DEEL 9 Enkele specifieke toepassingsgebieden 591
27 Businessmarketing 593
28 Dienstenmarketing en non-profitmarketing 605
29 Internationale marketing 623
Register 646
Illustratieverantwoording 658
Rubrieken
- advisering
- algemeen management
- coaching en trainen
- communicatie en media
- economie
- financieel management
- inkoop en logistiek
- internet en social media
- it-management / ict
- juridisch
- leiderschap
- marketing
- mens en maatschappij
- non-profit
- ondernemen
- organisatiekunde
- personal finance
- personeelsmanagement
- persoonlijke effectiviteit
- projectmanagement
- psychologie
- reclame en verkoop
- strategisch management
- verandermanagement
- werk en loopbaan
