Ofwel zo’n plan op 1 a4 moet mensen aanspreken die: niet houden van eindeloze (dikke/moeilijke) marketingrapporten, marketingsucces willen hebben en af willen rekenen met zaken die (voorheen) ‘niet’ werkten.
Marketingplan op 1A4 geeft in zijn titel al een duidelijke belofte af en probeert een verbinding te maken met de (potentiele) lezer. Een verbinding die ook de lezer aan zou moeten gaan met zijn (potentiële) doelgroep.
Zoals ook aangegeven op de achterzijde van het boek is de inhoud gericht op de Marketing(communicatie)professional, kortom iedereen die iets met marketing- en communicatieplannen doet. Ik kan onderstrepen dat dit ook echt de doelgroep is. Ondernemers zonder Marcom achtergrond -de ‘niet’ marketeers- missen al snel de aansluiting. Bijvoorbeeld wanneer er allerlei marketingmodellen voorbij komen, hoewel deze wel beknopt uitgelegd worden.
Kuiper rijgt door het noemen van allerlei marketingcommunicatiemodellen vele ziens- en werkwijzen aan elkaar en laat hij zien dat hij zijn klassiekers kent en deze weet te plaatsen. Je krijgt dan ook niet het idee dat zijn zienswijze totaal nieuw is, maar veeleer een combinatie van bestaande zaken die slim bij elkaar is gebracht en to the point gecombineerd.
Kuiper neemt de lezer bij de hand en door de voorbeelden die hij geeft is het zeker een praktisch boek. De lezer zal zich (veel) meer dan gemiddeld tot onderzoeken en afvragen aangezet voelen. Het boek dwingt als organisatie goed te bekijken; wie zijn wij, HOE komen we tot de kern van de uitdaging? Waarna er nagedacht moet worden over de te zetten stappen, het plan, de te ontwikkelen strategie en de SMART doelen om het plan vervolgens te effectueren.
Daar waar het bekende ‘Businessmodel Canvas’ (Alexander Osterwalder) veel ruimte liet voor vrijheid, interpretatie en mogelijk en een onderscheidend concept, gaat Kuipers Marketingcanvas’ nog veel verder. Het model is goed onderbouwd en dichtgetimmerd met eerdere en andere modellen. Mogelijk onbedoeld neveneffect zou wel kunnen zijn dat dit ten koste kan gaan van de creativiteit van de gebruiker.
Het boek voelt als een gedegen boek, een opfriscursus over wat er al was op Marcom-gebied. Bovendien geeft het weer hoe je deze materie kunt gebruiken in een to the point model. Doel: als Marketingprofessional komen met een goed marketingdocument op 1 pagina.
Een tip aan Ment Kuiper om te overwegen is, om, naast deze versie, ook een verkorte versie voor dummies uit te brengen, met wat minder achtergrondinformatie waardoor het nog directer, down-to-earth toepasbaar is en wellicht geschikter voor (kleinere) ondernemingen zonder eigen marketeer. Uiteraard kan Kuiper, zo blijkt achter in het boek, als marketing-coach’ een rol spelen binnen de geïnteresseerde organisatie.
Handig is het dat je bij aanschaf van het papieren boek ook gratis het digitale boek kunt downloaden. Wanneer hierin ook digitale vragenlijsten of digitaal in te vullen documenten aanwezig zouden zijn dan wordt het boek nog praktischer!
Al met al is Marketingplan op 1 A4 dus een praktisch en doortimmerd boek.
Paul Kruijssen is na een aanvankelijk creatieve docentenachtergrond al meer dan dertig jaar ondernemer/eigenaar van P Projects, Mensen maken het Merk. Hij helpt organisaties met zijn visie, werkwijze (en tevens doe-boek): Het MerkMenu, zet in 11 stappen je organisatie onderscheidend op de kaart! Zo haalt hij het beste uit mensen en organisaties.
Paul werkt tevens als docent, coach en examinator binnen het Hoger beroeps onderwijs bij Fontys Hogescholen, Fontys Academy for Creative Industries (ACI) te Tilburg.
Over Paul Kruijssen
Paul Kruijssen is Merk- & Indentiteitbouwer vanuit zijn bureau P Projects Mensen maken het Merk. Hij zet mensen in beweging en probeert het beste uit mensen en organisaties te halen vanuit zijn methode ‘Het MerkMenu’. In 11 stappen doet hij dat vanuit de schijf van vier; onderzoeken, ontwikkelen, uitvoeren en monitoren. Zijn werkzaamheden liggen op het gebied van consultancy, concept en creatie. Hij is tevens schrijver van het boek ‘Het MerkMenu’ en freelance docent in het HBO onderwijs.
