Lees verder
Ment Kuiper is bedrijfskundige en Register Marketeer en vindt het een uitdaging om het marketing- en communicatiedenken in Nederland op een hoger niveau te brengen. Vanuit zijn rol als Incompany- en Innovatiemanager bij SCHAAL X coacht hij jonge professionals op inhoud en ontwikkelt hij maatwerk- en incompany-programma's bij diverse opdrachtgevers.
Meer over Ment KuiperMarketingplan op 1 A4
Een succesvolle klantgerichte strategie ontwikkelen die echt werkt
Paperback Nederlands 2019 1e druk 9789024426331Samenvatting
Veel marketingplannen verdwijnen ongelezen in een la: vreemd eigenlijk dat we zoveel kennis, tijd, capaciteit, maar vooral positieve energie zomaar van tafel vegen.
Alle professionals in het marketing- en communicatievak maken plannen en ontwikkelen strategieën. Dat kost soms meer tijd dan je denkt met minder effect dan je had gehoopt. Het gevolg is dat we plannen gaan maken vanuit automatisme.
Meer gestructureerde marketing- en communicatieplannen leiden tot grotere successen, betere acceptatie door collega’s en management en snellere implementatie. Dit boek helpt je op basis van een duidelijke en eenduidige structuur aan een werkbaar succesvol plan op 1A4. Het is geschikt voor alle niveaus marketing- en communicatieprofessionals, voor offline, online en geïntegreerde vraagstukken, B2B en B2C, overheidsinstellingen, non-profitorganisaties, lokaal, centraal en corporate. Kortom, voor iedereen die iets met marketing- en communicatieplannen doet.
Specificaties
Expertrecensies (3)
Lees verder
Lees verder
Lees verder
Lezersrecensies
Interviews en artikelen (1)
Over Ment Kuiper
Inhoudsopgave
Door Arko van Brakel
Handleiding 9
1: Nu beginnen, het is twee voor twaalf! 11
Introductie 11
Vijf invalshoeken 12
Andere competenties en vaardigheden 17
Ontwikkeling van marketing en plannen 18
2: Het marketingcanvas 21
Introductie 21
Het marketingcanvas stap voor stap 21
Hoe gebruik je het marketingcanvas? 28
Het marketingcanvas in de praktijk 28
3: E en klantgericht marketingplan ontwikkelen 35
Introductie 35
Waarom geen plan? 36
Waarom wel een plan? 37
Waarom mislukken plannen dan nog? 38
Hoe zorg je ervoor dat plannen wel slagen? 38
De structuur van een plan 53
Stap 1 – samenvatting en marketingcanvas 55
Stap 2 – missie, visie en business definition 56
Stap 3 – vraagstelling 63
Stap 3a – interne analyse 68
Stap 3b – externe analyse 84
Stap 3c – vergelijken en gebruiken van de analyse 90
Stap 4 – conclusie van de analyse 92
Stap 5 – opties (vaststellen en keuze) 102
Stap 6 – strategie en doelstellingen (inclusief bruikbare modellen) 110
Stap 7 – implementatie en controle 136
Stap 8 – kritische succesfactoren 147
4: De praktijk 151
Introductie 151
Vraagstelling 151
Doelstellingen 154
Plateau-, fase- of agile planning 156
Cases uit de praktijk 158
• Toeristische onderneming 158
• Financiële instelling 162
• Digitaal platform 165
• Introductie nieuw product 169
5: Jouw succes 173
Introductie 173
Factoren voor jouw persoonlijke succes 174
Stel jezelf op als ondernemer 179
Algemene handvatten voor meer succes 179
Over De Marketing Coach 181
Ment Kuiper 182
Woordenlijst 183
Figurenlijst 187
De klantgerichte marketingstrategie 188
Rubrieken
- advisering
- algemeen management
- coaching en trainen
- communicatie en media
- economie
- financieel management
- inkoop en logistiek
- internet en social media
- it-management / ict
- juridisch
- leiderschap
- marketing
- mens en maatschappij
- non-profit
- ondernemen
- organisatiekunde
- personal finance
- personeelsmanagement
- persoonlijke effectiviteit
- projectmanagement
- psychologie
- reclame en verkoop
- strategisch management
- verandermanagement
- werk en loopbaan