Hans Bauer,
Gregor Stokburger,
Maik Hammerschmidt
Marketing Performance
Messen - Analysieren - Optimieren
Paperback Duits 2006 2006e druk 9783409127288Levertijd ongeveer 9 werkdagen
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Samenvatting
Die Autoren entwickeln mit der Marketing Performance Chain (MPC) ein Konzept, das es erlaubt, die ökonomischen Erfolgswirkungen von Marketingmaßnahmen zu analysieren. Die MPC veranschaulicht kausale Zusammenhänge zwischen verschiedenen Messgrößen und Konzepten, die im Marketing Anwendung finden. Dabei werden Ansätze aus Marketing, Finanzierung und Controlling vereint und deren konsequente Umsetzung im Marketingmanagement behandelt. Best Practice-Beispiele von Unternehmen veranschaulichen die Vorgehensweise beispielhaft.
Specificaties
ISBN13:9783409127288
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:384
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2006
Hoofdrubriek:Leiderschap, Algemeen management, Organisatiekunde
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Inhoudsopgave
Marketing Performance Management Wertorientiertes Kunden-, Marken- und Unternehmensmanagement Wirkungen der Marketingaktivitäten Wirkungen auf Kunden, Absatzmarkt und Finanzmarkt Marketing Performance Measurement Messung des Kunden-, Marken und Unternehmenswertes Ausgewählte Instrumente des Performance Management Benchmarking Instrumente zur Steuerung der Marketingeffektivität und -effizienz Case Studies und Best Practices Vertriebs- und Werbeeffizienzanalyse Kundenbewertung
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