Carsten Schulze-Bentrop
Management von Markentransfers
Der Einfluss des Kaufentscheidungsverhaltens auf die Erfolgsfaktoren
Paperback Duits 2014 2014e druk 9783658035686
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Samenvatting
Markentransferstrategien sind in der Praxis sehr beliebt, da sie den Neuprodukterfolg steigern können. Zahlreiche Markentransfers scheitern jedoch. Carsten Schulze-Bentrop führt umfangreiche empirische Analysen durch, um die Relevanz einer Vielzahl von Erfolgsfaktoren von Markentransfers in Abhängigkeit verschiedener Kaufentscheidungssituationen zu untersuchen. Dazu entwickelt er eine Taxonomie von Kaufentscheidungstypen, um Kundensegmente zu bilden, für die er die relevantesten Erfolgsfaktoren identifiziert. Damit leistet er einen entscheidenden Beitrag zum segmentspezifischen Management von Markentransfers.
Specificaties
ISBN13:9783658035686
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:257
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Druk:2014
Hoofdrubriek:Leiderschap, Leiderschap, Algemeen management
Lezersrecensies
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Inhoudsopgave
<p>Verbindung der Markentransfer- mit der Kaufentscheidungsverhaltensforschung.- Entwicklung einer Taxonomie von Kaufentscheidungstypen.- Analyse des Relevanz von Markentransfererfolgsfaktoren in unterschiedlichen Kaufentscheidungssituationen.- Implikationen für die wissenschaftliche Forschung und die Unternehmenspraxis.</p>
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