Rationale Unternehmens- und Marketingplanung

Strategische, operative und taktische Entscheidungen

Paperback Duits 2001 9783790814330
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Samenvatting

Die Methodik der Unternehmens- und Marketingplanung wird häufig losgelöst von den Prozessen im Unternehmen diskutiert. Dieses Buch bietet eine Gesamtschau, durch die Zusammenhänge deutlich werden und eine anwendungsbezogene Planung ermöglicht wird. Es vermittelt Studenten und Praktikern das Rüstzeug, strategische und taktische Businesspläne zu verfassen. Fallstudien zum rationalen Entscheidungsprozeß, die ausführliche Aufstellung relevanter Kennziffern sowie ein detailliertes Stichwortverzeichnis erleichtern die Arbeit mit dem Werk.

Specificaties

ISBN13:9783790814330
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:402
Uitgever:Physica-Verlag HD

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Inhoudsopgave

1 Unternehmerische Entscheidungen.- 1.1 Die Planungsebenen.- 1.2 Marketing-Entscheidungen.- 1.3 Entwicklung von Planungsvorlagen.- 2 Identifizierung der Probleme.- 2.1 Beschreibung der unternehmerischen Zielvorstellungen.- 2.2 Beschreibung der Ist-Zielerreichung und Ermittlung der heutigen und der zu erwartenden Zielabweichungen.- 2.3 Beschreibung der unternehmerischen Beschränkungen.- 3 Situationsanalyse und Ursachenanalyse in der Unternehmensplanung.- 3.1 Heutige und künftige Anforderungen/Analyse der Wettbewerbskräfte.- 3.2 Unternehmerische Wettbewerbsvorteile und Wettbewerbsnachteile.- 4 Situationsanalyse und Ursachenanalyse in der taktischen Marketingplanung.- 4.1 Analyse der Produktkonzeption.- 4.2 Analyse der Preiskonzeption.- 4.3 Analyse der Kommunikationskonzeption.- 4.4 Analyse der Distributionskonzeption.- 5 Strategische und operative Alternativen.- 5.1 Marktpositionsbezogene Alternativen.- 5.2 Unternehmungsbezogener Handlungsrahmen.- 5.3 Verhaltensbezogener Handlungsrahmen.- 6 Taktische Marketing-Alternativen.- 6.1 Gestaltung der Produktkonzeption.- 6.2 Gestaltung der Preiskonzeption.- 6.3 Gestaltung der Kommunikationskonzeption.- 6.4 Gestaltung der Distributionskonzeption.- 7 Bewertung der Alternativen und Auswahlentscheidung.- 7.1 Bewertungskriterien.- 7.2 Entscheidungsfindung.- Anhang 1: Kennziffernverzeichnis.- Anhang 2: Einfluß des Return on Investments einer Alternative auf den Return on Investment der Unternehmung.- Anhang 3: Branchenbezogene Verhältniszahlen westdeutscher Unternehmen aus den Jahresabschlüssen 1996.- Sachwortverzeichnis.

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