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Direct Marketing

Paperback Duits 2007 9783834907288
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Samenvatting

Interaktives, dialogorientiertes Direktmarketing findet in der Unternehmenspraxis und der betriebswirtschaftlichen Forschung zunehmende Beachtung. Dieses Special Issue beschreibt am Beispiel der Branchen Automobil, Sportartikel und Finanzdienstleistungen anschaulich und fundiert aktuelle Entwicklungen im Direktmarketing. Dabei stehen u. a. Themen, wie Endkundengeschäft, Kundenmanagement, Kundenbewertung, Budgetallokation, digitales Direktmarketing im Mittelpunkt.

Specificaties

ISBN13:9783834907288
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Uitgever:Gabler Verlag

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Inhoudsopgave

Dialogmarketing-Kompetenz von Unternehmen<br>
Mehrdimensionale Segmentierung im beziehungsorientierten Direktmarketing<br>
Effektivität und Effizienz im interaktiven Marketing<br>
Ubiquitous Computing - Gestaltung von Interaktionsbeziehungen im Direktmarketing<br>
Optimale Verteilung eines Budgets auf Aktivitäten zur Kundenakquisition, -bindung und Add-on-Selling<br>
Optimierung der Öffnungsquote von Direct-Mailings am Beispiel von Finanzdienstleistern

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