Die Energie der Marke
Ein konsequentes und pragmatisches Markenführungskonzept
Gebonden Duits 2009 2010e druk 9783834914798Samenvatting
Nach wie vor wird die Bedeutung von Markenführung in vielen Unternehmen unterschätzt. Peter Vest und Detlef Schmidt, erfahrene Praktiker aus verantwortlichen Positionen der Energiewirtschaft und der Automobilindustrie, plädieren dafür, Markenführung als grundlegende Führungsfunktion zu verstehen. Die Autoren stellen das Markenmanagement der Strommarken EnBW und Yello der Markenführung von Audi als Premiummarke im Automobilmarkt gegenüber. Der Leser erhält vielfältige Einsichten in die strategische Planung und operative Umsetzung der Markenführung dreier erfolgreicher Unternehmen.
Specificaties
Lezersrecensies
Inhoudsopgave
Herausforderungen und Aufgaben der Markenführung
Planung der Markenführung
Entwickeln von Markenstrategien als strategische Basis der Markenführung
Implementierung der Markenführung
Markenführung effizient messen und kontrollieren
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