Die Energie der Marke

Name: Die Energie der Marke
Author: Detlef Schmidt

Ein konsequentes und pragmatisches Markenführungskonzept

Gebonden Duits 2009 2010e druk 9783834914798

68,28

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Samenvatting

Nach wie vor wird die Bedeutung von Markenführung in vielen Unternehmen unterschätzt. Peter Vest und Detlef Schmidt, erfahrene Praktiker aus verantwortlichen Positionen der Energiewirtschaft und der Automobilindustrie, plädieren dafür, Markenführung als grundlegende Führungsfunktion zu verstehen. Die Autoren stellen das Markenmanagement der Strommarken EnBW und Yello der Markenführung von Audi als Premiummarke im Automobilmarkt gegenüber. Der Leser erhält vielfältige Einsichten in die strategische Planung und operative Umsetzung der Markenführung dreier erfolgreicher Unternehmen.

Specificaties

ISBN13:9783834914798

Taal:Duits

Bindwijze:gebonden

Aantal pagina's:252

Uitgever:Gabler Verlag

Druk:2010

Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing

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Inhoudsopgave

Marketing und Markenführung

Herausforderungen und Aufgaben der Markenführung

Planung der Markenführung

Entwickeln von Markenstrategien als strategische Basis der Markenführung

Implementierung der Markenführung

Markenführung effizient messen und kontrollieren