Julika Göb
Marketing Intelligence
Wissen als Entscheidungsgrundlage im Marketing
Paperback Duits 2010 2010e druk 9783834921840
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Samenvatting
Julika Göb untersucht, wie Marketingdaten und -informationen in die Entscheidungsprozesse des Marketing zu integrieren sind, damit sie Marketingentscheidern als Entscheidungshilfe dienen können. Eine tragende Rolle kommt dabei der Marktforschung zu, die sich dieser Herausforderung stellen muss.
Specificaties
ISBN13:9783834921840
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:285
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2010
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
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Inhoudsopgave
Informationskluft zwischen Nachfrage- und Angebotsseite von Marketinginformationen; Theoretische Fundierung von Marketing Intelligence; Marketing Intelligence-Cycle zur Verbesserung der Entscheider- und Entscheidungsunterstützung im Marketing; Marktforschung als wissensbasierte Marketingberatung im Sinne von Marketing Intelligence
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