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Marken erleben im digitalen Zeitalter

Markenerleben messen, managen, maximieren

Gebonden Duits 2012 2012e druk 9783834931191
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Samenvatting

Markenerlebnisse sind die neue Leitwährung in der Markenführung. Das Buch fasst den internationalen Wissensstand zum Thema Markenerlebnisse zusammen und entwickelt ein umsetzungsorientiertes Modell für das Management von Markenerlebnissen. Es vereint und nutzt die Erkenntnisse aus Verhaltenswissenschaft, Neurophysiologie, Marketing- und Kommunikationsforschung sowie Betriebswirtschaft zur gezielten Erhöhung der Wirksamkeit von Markenerlebnissen. Das Buch vermittelt die Anwendung dieses Wissens mit zahlreichen aktuellen Beispielen und Tipps aus und für die Praxis. So können Leser am Ende des Buches anhand einfacher Checklisten ihre Markenerlebnis-Strategien sowie einzelne Markenerlebnisse bezüglich der relevanten Erfolgskriterien überprüfen und auf einer speziellen Microsite unmittelbar benchmarken.

Specificaties

ISBN13:9783834931191
Taal:Duits
Bindwijze:gebonden
Aantal pagina's:202
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Druk:2012

Lezersrecensies

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Inhoudsopgave

Das Markenerlebnis: die neue Leitwährung in der Markenführung<br>Markenerlebnis, Erlebnismarketing, Marketing<br>Warum das Markenerlebnis mehr ist als Erlebnismarketing. <br>Markenerlebnisse im Spannungsfeld der medialen Digitalisierung und multisensualen Inszenierung<br>Markenerlebnis-Management in der Praxis<br>Markenerlebnisse messen, managen, maximieren<br>Effektivität und Effizienz<br>Return on Brand-Investment<br>Wann sich Markenerlebnisse lohnen.<br>Takko Fashion<br>Vom Hard-Discounter zum Value-Fashion-Retailer<br>Markenerlebnisse bewerten und benchmarken<br>

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