Marken erleben im digitalen Zeitalter

Name: Marken erleben im digitalen Zeitalter
Author: Uwe Munzinger

Markenerleben messen, managen, maximieren

Gebonden Duits 2012 2012e druk 9783834931191

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Samenvatting

Markenerlebnisse sind die neue Leitwährung in der Markenführung. Das Buch fasst den internationalen Wissensstand zum Thema Markenerlebnisse zusammen und entwickelt ein umsetzungsorientiertes Modell für das Management von Markenerlebnissen. Es vereint und nutzt die Erkenntnisse aus Verhaltenswissenschaft, Neurophysiologie, Marketing- und Kommunikationsforschung sowie Betriebswirtschaft zur gezielten Erhöhung der Wirksamkeit von Markenerlebnissen. Das Buch vermittelt die Anwendung dieses Wissens mit zahlreichen aktuellen Beispielen und Tipps aus und für die Praxis. So können Leser am Ende des Buches anhand einfacher Checklisten ihre Markenerlebnis-Strategien sowie einzelne Markenerlebnisse bezüglich der relevanten Erfolgskriterien überprüfen und auf einer speziellen Microsite unmittelbar benchmarken.

Specificaties

ISBN13:9783834931191

Taal:Duits

Bindwijze:gebonden

Aantal pagina's:202

Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden

Druk:2012

Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing

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Inhoudsopgave

Das Markenerlebnis: die neue Leitwährung in der Markenführung Markenerlebnis, Erlebnismarketing, Marketing Warum das Markenerlebnis mehr ist als Erlebnismarketing. Markenerlebnisse im Spannungsfeld der medialen Digitalisierung und multisensualen Inszenierung Markenerlebnis-Management in der Praxis Markenerlebnisse messen, managen, maximieren Effektivität und Effizienz Return on Brand-Investment Wann sich Markenerlebnisse lohnen. Takko Fashion Vom Hard-Discounter zum Value-Fashion-Retailer Markenerlebnisse bewerten und benchmarken