Thade Dudzik
Die Werbewirkung von Sportsponsoring
Paperback Duits 2006 2006e druk 9783835005280
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Samenvatting
Thade Dudzik zeigt, dass Sponsoring für einen zusätzlichen positiven Imageeffekt sorgen kann. Hierbei ist allerdings nicht die Popularität des Sponsorships entscheidend, sondern die ex ante bestehende Verbindung zwischen Marke und Sport. Fehlt eine Verbindung, dann bleibt die Wirkung im besten Falle aus, das Sponsoring kann sich aber auch negativ niederschlagen.
Specificaties
ISBN13:9783835005280
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:258
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Druk:2006
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
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Inhoudsopgave
Theoretischer Teil.- Sponsoring im Kommunikationsmix.- Der Kontakt mit der Sponsoringbotschaft.- Die Wirkung der Sponsoringbotschaft.- Die Sponsoringwirkung in Werbeanzeigen.- Empirischer Teil.- Überblick.- Die Sponsoringwirkung an sich.- Die Wirkung von Sport-Testimonials.- Die Wirkung von Sportereignissen.- Fazit.- Zusammenfassung, Kritik und Ausblick.- Empfehlungen für Sponsoren.
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