trefwoord
Call-to-action: de kunst van de overtuigende oproep
Een call-to-action is het scharnierpunt tussen aandacht en actie. Of het nu gaat om een knop op een website, een zin onderaan een e-mail of de afsluiting van een pitch: zonder duidelijke oproep blijft de lezer of toehoorder passief. Op deze pagina belichten we de belangrijkste boeken en inzichten over het formuleren van effectieve calls to action, van webteksten tot presentaties.
De klassieker over overtuigen op internet
Wie zich verdiept in de call-to-action, komt al snel uit bij een boek dat inmiddels tot de vaste canon van het conversievak behoort.
Boek bekijken
SPOTLIGHT: Aartjan van Erkel
Een goede call to action laat geen twijfel bestaan over wat de lezer moet doen, en waarom hij dat nu moet doen. Uit: Verleiden op internet
Psychologie achter de knop
Een call-to-action werkt pas echt als hij aansluit bij hoe mensen beslissingen nemen. Verschillende auteurs benaderen dit vanuit de neuromarketing en gedragspsychologie.
Boek bekijken
SPOTLIGHT: Bas Wouters
Boek bekijken
De call-to-action in e-mail en blog
Niet alleen websites draaien om een goede oproep tot actie. Ook in e-mailmarketing en bloggen is de call-to-action onmisbaar om lezers daadwerkelijk in beweging te krijgen.
Boek bekijken
Boek bekijken
Van pitch tot presentatie: de mondelinge oproep
Een call-to-action hoeft niet per se geschreven te zijn. Ook in gesproken communicatie, van pitch tot toespraak, is de afsluitende oproep vaak doorslaggevend voor het resultaat.
Boek bekijken
Boek bekijken
Heldere teksten, heldere oproepen
Een call-to-action staat nooit op zichzelf. Hij is het sluitstuk van een tekst die de lezer al heeft overtuigd. Diverse schrijfgidsen besteden daarom expliciet aandacht aan de rol van de call-to-action binnen de bredere tekststructuur.
Boek bekijken
Boek bekijken
De call-to-action als onderdeel van een groter verhaal
Sommige auteurs plaatsen de call-to-action binnen een breder marketing- of storytellingkader, waarin de oproep tot actie het logische sluitstuk vormt van een overtuigend verhaal.
SPOTLIGHT: Donald Miller
Boek bekijken
Boek bekijken
Ook buiten de marketing: de oproep tot actie
Het begrip call-to-action duikt niet alleen op in marketingboeken. Ook maatschappelijke en organisatiegerichte boeken gebruiken de term voor een dringende oproep tot verandering.
Krachtig pitchen en presenteren Anna Heijker leert in Krachtig pitchen en presenteren dat een sterke call-to-action pas werkt als hij concreet, kort en op maat van het publiek is geformuleerd.
Boek bekijken
Conclusie
De call-to-action is meer dan een knop of een slotzin: het is het moment waarop overtuiging omslaat in actie. Of het nu gaat om een webtekst, een e-mail, een pitch of een maatschappelijke oproep, de boeken op deze pagina laten zien dat een goede call-to-action altijd voortkomt uit een dieper begrip van de lezer of toehoorder. Wie zijn boodschap kracht wil bijzetten, doet er goed aan deze werken erop na te slaan.
Boeken over 'call-to-action' koop je bij Managementboek.nl
Producten over 'call-to-action'De bestsellers
-
€ 27,50 -
€ 34,95
-
€ 29,99
-
€ 26,99
-
€ 23,00
