trefwoord
Contentplanning: de sleutel tot succesvolle contentmarketing
Het structureel plannen en organiseren van contentcreatie en -publicatie is essentieel voor elke marketingstrategie. Met een doordachte contentplanning zorg je niet alleen voor consistentie in je communicatie, maar bespaar je ook tijd en vergroot je de impact van je content. Op deze pagina ontdek je alles over contentplanning: van strategie tot praktische tools.
John Verhoeven is een ervaren trainer, consultant en auteur op het gebied van contentstrategie. Met zijn jarenlange ervaring als hoofdredacteur bij verschillende publieksmedia begeleidt hij sinds 2011 bedrijven en organisaties bij het opzetten en uitvoeren van hun contentstrategie.
John Verhoeven
Het wat en hoe van contentstrategie
In 'Het wat en hoe van contentstrategie' beschrijft Verhoeven uitgebreid hoe je content kunt plannen met jaarkalenders en contentschema's. Hij benadert contentplanning niet als losstaand element, maar als integraal onderdeel van een bredere contentstrategie die voortkomt uit de missie van je organisatie.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
Waarom is contentplanning belangrijk?
Een goede contentplanning helpt je om doelgericht te werken en voorkomt dat je ad hoc beslissingen neemt over welke content je wanneer publiceert. Het zorgt voor structuur in je contentproductie en maakt het mogelijk om strategisch te werken aan je online zichtbaarheid.
Content Playbook - 'Een handzame leidraad'
Jeanine Dijkhuis
In 'Content Playbook - Een handzame leidraad' wordt uitgelegd hoe het stroomlijnen van content een belangrijk onderdeel is van je communicatiestrategie. Door een plan te maken en doelen te stellen, creëer je waardevolle en relevante content die bijdraagt aan de groei en zichtbaarheid van je bedrijf of organisatie.
Contentmarketing is niet alleen een techniek, maar een mindset. Het is niet iets wat je er even tussendoor doet, maar waar je als bedrijf of organisatie heilig in moet geloven. Ook wanneer het niet direct harde resultaten oplevert in de vorm van nieuwe opdrachten.
Uit: Contentmarketing en community management
De basiscomponenten van een effectieve contentplanning
Een effectieve contentplanning bestaat uit verschillende componenten die samen zorgen voor een gestroomlijnde contentproductie. Hieronder bespreken we de belangrijkste elementen:
Mascha Gerretsen
Irma Machielse
Contentmarketing en community management
In 'Contentmarketing en community management' wijden Irma Machielse en Mascha Gerretsen een volledig hoofdstuk aan contentplanning. Ze benadrukken dat dit een cruciaal onderdeel is van de contentmarketing-cyclus en bieden praktische handvatten voor het plannen en organiseren van content.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
1. De contentkalender
Een contentkalender is het hart van je contentplanning. Hierin leg je vast welke content je wanneer gaat publiceren op welk kanaal. Een goede contentkalender helpt je om overzicht te houden en zorgt ervoor dat je content consequent en op het juiste moment wordt gepubliceerd.
Content & AI - ‘Inzichten waar je mee kunt werken’
Ment Kuiper
In 'Content & AI - Inzichten waar je mee kunt werken' benadrukt Antal de Waij het belang van een goede contentplanning. Hij laat zien hoe AI tegenwoordig kan helpen bij het ontwikkelen van een contentstrategie en het daadwerkelijk produceren van content, waardoor het proces efficiënter wordt.
2. Contentformats en thema's
Bij contentplanning denk je ook na over welke contentformats je gaat gebruiken (blogs, video's, podcasts, infographics) en welke thema's je wilt behandelen. Door hier vooraf over na te denken, voorkom je dat je tijdens het creëren van content vastloopt.
Nies Cools
The Instagram Academy
In
The Instagram Academy biedt Nies Cools praktische handvatten voor het batchen en plannen van content specifiek voor Instagram. Ze laat zien hoe je door slim te plannen efficiënter kunt werken en betere resultaten kunt behalen met je content.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
Content Playbook - 'Een uiterst fijn en boeiend boek'
Hanneke Tinor-Centi
Het artikel 'Content Playbook - Een uiterst fijn en boeiend boek' benadrukt het belang van een gedegen contentstrategie. Carolien Vader introduceert het concept 'contentatomisatie': als redactie vertel je telkens een opzichzelfstaand deel van het verhaal om de nieuwsgierigheid van lezers naar meer te wekken.
Tools en methoden voor effectieve contentplanning
Er zijn verschillende tools en methoden die je kunnen helpen bij het maken van een effectieve contentplanning. Van eenvoudige spreadsheets tot geavanceerde planningssoftware - kies wat bij jouw organisatie past.
SPOTLIGHT: Corona de Wert
Corona de Wert helpt als trainer en adviseur organisaties en professionals om meer impact te maken met (online) communicatie. In haar bedrijf Dommel Communicatie bundelt ze vakkennis, praktijkervaring én haar passie voor taal en communicatie.
Meer over Corona de Wert
Geert Poort
Corona de Wert
Handboek Online Redactie
Het
Handboek Online Redactie van Corona de Wert en Geert Poort is een bestseller die uitgebreid aandacht besteedt aan het plannen en stroomlijnen van contentproductie. Het boek biedt praktische handvatten voor het ontwikkelen van een contentkalender en het efficiënt organiseren van je content workflow.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
Schrijfgids voor ondernemers
Een belangrijke les uit de Schrijfgids voor ondernemers is dat je bestaande content slim kunt hergebruiken. Door content te 'atomiseren' - op te delen in kleinere stukken - of te herformatteren voor verschillende kanalen, maak je optimaal gebruik van je inspanningen en creëer je een consistente boodschap over alle kanalen.
1. Het bierviltje-principe
Zoals beschreven in één van onze artikelen, kan een eenvoudig bierviltje al de basis vormen voor je contentplanning. Schrijf in één zin op wat je je publiek wilt brengen. Deze 'groen-rode draad' vormt de basis voor al je content en helpt je om focus te houden.
Bas Hakker: ‘Contentmarketing is niet ingewikkeld’
Peter Spijker
In 'Contentmarketing is niet ingewikkeld' wordt een praktische aanpak beschreven voor het opstellen van een contentstrategie: het bierviltje-principe. Door bovenaan het bierviltje in één zin te zetten wat je je publiek wilt brengen, creëer je een duidelijke focus voor je contentplanning.
2. De contentkalender opstellen
Een contentkalender kan zo simpel of complex zijn als je zelf wilt. Het belangrijkste is dat het voor jou werkt. Begin met het vastleggen van belangrijke data zoals productlanceringen, evenementen of seizoensgebonden activiteiten. Vul dit aan met regelmatige content zoals blogs, nieuwsbrieven of sociale media posts.
Monique Reijntjes
Schrijfgids voor ondernemers
In
Schrijfgids voor ondernemers behandelt Monique Reijntjes hoe je systematisch content kunt plannen en organiseren voor maximale effectiviteit. Ze geeft praktische tips voor het creëren van een contentplanning die aansluit bij je bedrijfsdoelen en helpt je om meer plezier te hebben in het creëren van content.
Boek bekijken
Vandaag voor 21:00 besteld, morgen in huis
Ina Boer: ‘Wees in je posts inhoudelijk, persoonlijk, authentiek én zakelijk’
Bas Hakker
In 'Wees in je posts inhoudelijk, persoonlijk, authentiek én zakelijk' wordt benadrukt hoe belangrijk het is om vooruit te plannen met je content: 'Om het vol te houden is het belangrijk dat je een planning maakt met wat je wanneer gaat posten. De meeste mensen vinden het lastig om elke dag te bedenken wat ze kunnen posten. Dat moet je daarom van tevoren doen.'
Van plan naar uitvoering: contentplanning in de praktijk
Een contentplan hebben is één ding, het succesvol uitvoeren is een tweede. Hoe zorg je ervoor dat je plan daadwerkelijk wordt omgezet in actie?
Dit is nu contentmarketing - 'Helpt ons op weg'
Henk Jan Kamsteeg
In 'Dit is nu contentmarketing - Helpt ons op weg' wordt benadrukt dat contentmarketing een mindset is, geen techniek. Voor een succesvolle contentplanning zijn vier C's belangrijk: Context (het juiste kanaal en moment), Creativiteit (onderscheidend zijn), Consistentie (regelmaat in inhoud en frequentie) en Customer Journey (aansluiten bij de fase waarin je publiek zich bevindt).
1. Content batchen
Een effectieve techniek voor contentplanning is 'batching': het creëren van meerdere stukken content in één sessie. Dit bespaart tijd en zorgt voor consistentie in je boodschap. Reserveer bijvoorbeeld één dag per maand om al je blogposts te schrijven of al je sociale media content voor te bereiden.
Door je content te batchen, bespaar je enorm veel tijd. In plaats van elke dag te worstelen met wat je moet posten, creëer je in één keer content voor een langere periode. Dit geeft je ruimte om strategisch na te denken en zorgt voor meer consistentie in je communicatie.
Uit: The Instagram Academy
2. Meten en bijsturen
Een goed contentplan is nooit af. Door regelmatig te evalueren welke content goed presteert en welke minder, kun je je planning bijsturen. Gebruik analytics om inzicht te krijgen in wat werkt en wat niet, en pas je strategie daarop aan.
Handboek Online Redactie - 'Een aanrader'
Ivonne Sprok
In de recensie van 'Handboek Online Redactie' wordt het belang van evaluatie benadrukt: 'Als je aan de slag bent gegaan met het optimaliseren van je content, is het belangrijk om te evalueren. Levert je inzet dat op waar jij naartoe wil? Begrijpen lezers de boodschap?' Door regelmatig te evalueren, kun je je contentplanning voortdurend verbeteren.
Contentplanning en bedrijfscultuur
Succesvolle contentplanning is niet alleen een kwestie van tools en technieken, maar ook van bedrijfscultuur. Hoe zorg je ervoor dat contentplanning een integraal onderdeel wordt van je organisatie?
De power van een contentplatform - 'Actueel en goed leesbaar'
Sjors van Leeuwen
In 'De power van een contentplatform' wordt benadrukt dat contentplanning om een contentcultuur vraagt: 'Het is een kwestie van lange adem en het vraagt om een contentcultuur, daar waar nu nog vaak een reclamecultuur heerst. Doe contentmarketing dus goed, met goede betekenisvolle verhalen. Kies voor kwaliteit boven kak, of doe het niet.'
Contentmarketing en community management
Een belangrijke les uit 'Contentmarketing en community management' is dat succesvolle contentplanning begint bij het begrijpen van je doelgroep. Door je te verdiepen in de behoeften, vragen en interesses van je publiek, kun je content creëren die daadwerkelijk aanslaat en meerwaarde biedt.
Conclusie: contentplanning als motor van je contentstrategie
Effectieve contentplanning is de motor van je contentstrategie. Het zorgt ervoor dat je gestructureerd, doelgericht en consistent communiceert met je doelgroep. Door tijd te investeren in een gedegen contentplanning, bespaar je uiteindelijk tijd en vergroot je de impact van je content.
Begin klein, evalueer regelmatig en pas je planning aan waar nodig. Zo ontwikkel je stap voor stap een contentplanning die werkt voor jouw organisatie en die bijdraagt aan het bereiken van je marketingdoelstellingen.
