trefwoord
Marketingplan: Van uitgebreide strategie tot krachtige one-pager
Een marketingplan is een essentieel strategisch document voor elke organisatie. Het beschrijft hoe je je marketingdoelen gaat bereiken, welke strategieën je daarvoor inzet en welke concrete acties nodig zijn. Of je nu een uitgebreid document opstelt of kiest voor een beknopte versie op één A4, de essentie blijft hetzelfde: structuur aanbrengen in je marketingactiviteiten en een duidelijk pad uitstippelen naar succes.
De afgelopen jaren is er een trend waarneembaar waarbij marketingplannen steeds compacter en actiegerichter worden. Waar traditioneel een marketingplan uit tientallen pagina's bestond, kiezen steeds meer marketeers en ondernemers voor een beknopte aanpak die direct aanzet tot actie. In deze selectie vind je zowel boeken die de traditionele benadering belichten als werken die een vernieuwende kijk bieden op het marketingplan.
Van uitgebreid plan naar één pagina
Een interessante ontwikkeling op het gebied van marketingplanning is de trend naar meer compacte, actiegedreven plannen. Verschillende experts pleiten voor een aanpak waarbij het marketingplan wordt teruggebracht tot de essentie en op één pagina past.
Andere visies op het marketingplan
Niet iedereen is overtuigd van de waarde van traditionele marketingplannen. Sommige experts pleiten voor een volledig nieuwe benadering, waarbij actie voorop staat.
Marketingplan voor specifieke doelgroepen
Afhankelijk van je branche en bedrijfsgrootte kan de aanpak van een marketingplan sterk verschillen. Verschillende auteurs hebben zich gespecialiseerd in marketingplannen voor specifieke sectoren.
SPOTLIGHT: Ment Kuiper
Marketingplan als onderdeel van een bredere strategie
Een marketingplan staat niet op zichzelf, maar is vaak onderdeel van een groter geheel, zoals een ondernemingsplan of een acquisitiestrategie.
Praktische methodieken voor het marketingplan
Er zijn verschillende methodieken en modellen die kunnen helpen bij het opstellen van een effectief marketingplan. Sommige auteurs hebben specifieke modellen ontwikkeld of aangepast voor marketingplanning.
SPOTLIGHT: Allan Dib
Internationaal perspectief op marketingplanning
Internationale marketingexperts bieden vaak waardevolle inzichten die ook in de Nederlandse context toegepast kunnen worden.
"Een marketingplan hoeft niet ingewikkeld te zijn om effectief te zijn. In werkelijkheid geldt vaak het tegenovergestelde: hoe eenvoudiger het plan, hoe groter de kans dat het daadwerkelijk wordt uitgevoerd en resultaat oplevert." Uit: Marketing made simple
Marketingplanning in dienstverlening
Voor dienstverlenende bedrijven gelden specifieke uitdagingen bij het opstellen van een marketingplan. De onzichtbaarheid en ontastbaarheid van diensten vraagt om een andere benadering.
Marketing als alomvattend concept
Soms is het belangrijk om het marketingplan te zien als onderdeel van een breder marketingconcept dat door de hele organisatie loopt.
Een marketingplan van 1 pagina De belangrijkste les uit Allan Dib's aanpak is dat een beknopt marketingplan dat daadwerkelijk wordt uitgevoerd altijd effectiever is dan een uitgebreid plan dat in de la verdwijnt. Door te focussen op negen essentiële elementen op één pagina, zorgt hij dat ondernemers snel kunnen schakelen en direct resultaat zien.
Full System Marketing
Een recente ontwikkeling in marketingplanning is de opkomst van 'system marketing', waarbij het marketingplan onderdeel wordt van een groter systeem dat marketing en sales integraal benadert.
