Marketingorientierte Unternehmensführung

Konzepte und Perspektiven für die neuen Bundesländer

Paperback Duits 1992 1992e druk 9783409134606
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Samenvatting

Eine idealistische und utopistische Idee wird beerdigt. Die Last des Sarges ist schwer. Trauerreden werden kaum gehalten, weil die Verstorbene viel Ungliick, Unheil und Unordnung binterlassen hat und weil die geschwachten Oberlebenden mit den Aufraumarbeiten beschaftigt sind. Seit Herbst 1990 lauft der ProzeB der wirtschaftlichen Wiedervereinigung Deutschlands. Ohne konzeptionelle und organisatorische Vorbereitung prallten zwei unterschiedliche Wirtschaftssysteme aufeinander, quasi zwei Welten, die sich gar nicht vereinigen konnen. Heute, ein Jahr danach, ist die Begriindung fiiI das Desaster des Sozialismus beinahe iiberfliissig: es ist offenbar, daB das marktwirtschaftliche System funktioniert, oder zumindest okonomisch gesund ist, wamend das planwirtschaftliche System zuvor den praktischen Beweis seiner Undurchfiihrbarkeit erbracht hatte. Konsequenz: Das Wissen und die Meinung erfahrener Fachleute der Wirtschaft und der Wissenschaft sind gefragt, den ProzeB der wirtschaftlichen Angleichung der neuen Bundeslander zu analysieren und zu kommentieren. Das erste Jahr nach der "Wende" hat eine Reihe von Erfolgen mit Signalwir­ kung in den sogenannten neuen Bundeslandem hervorgebracht, aber die Bilanz zeigt auch erhebliche unvorhersehbare Probleme und Friktionen. Dabei wird nicht allein der wirtschaftliche Bereich beriihrt: zwischenmenschliche Beziehungen sind baufig einer subtilen Belastungsprobe ausgesetzt. Der GesundungsprozeB einer Wirtschaft beginnt in seinen Mikroorganismen, den neuen Untemehmungen. Es muG eine ganzheitliche Umgestaltung der be­ trieblichen Prozesse - beginnend mit einer neuen Untemehmensphilosophie iiber eine vollig veranderte Untemehmensfiihrung bis bin zur Beherrschung veranderter Absatzprozesse - in kurzen Zeitraumen vorgenommen werden.

Specificaties

ISBN13:9783409134606
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:238
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:1992

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Inhoudsopgave

Inhaltsübersicht.- 1. Entrepreneurship in den neuen Bundesländern.- 2. Gesellschaftspolitischer und technischer Wandel — Neue Qualifikationsaufgaben für das Management.- 3. Der Profilwandel bei Führungskräften der Wirtschaft im Übergang von der Zentralverwaltungswirtschaft zur Marktwirtschaft.- 4. Marktorientierte Unternehmensführung in den neuen Bundesländern — Untersuchungsziele, -ergebnisse und Konsequenzen.- 5. Produkt-Innovationsmanagement als Erfolgsfaktor.- 6. Management und Marketing von Innovationen — Anforderungen an Unternehmen in den neuen Bundesländern.- 7. Ökologische Unternehmensführung.- 8. Marketing und Ethik.- 9. Umweltorientiertes Marketing.- 10. Preis-Marketing im Einzelhandel.- 11. Marktstrategien eines internationalen Handels- und Dienstleistungsunternehmens.- 12. Marketingstrategien der Japaner, dargestellt am Beispiel SONY.

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