Rainer Olbrich
Marketing
Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung
Gebonden Duits 2006 2e druk 9783540235774
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Samenvatting
Das Buch führt in komprimierter, verständlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketings ein und vermittelt ein klares Grundverständnis der Marketing-Lehre. Zu diesem Zweck orientieren sich die Inhalte an übersichtlichen und klaren Planungsschrittfolgen. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen.
Specificaties
ISBN13:9783540235774
Taal:Duits
Bindwijze:gebonden
Aantal pagina's:432
Uitgever:Springer Berlin Heidelberg
Druk:2
Hoofdrubriek:Leiderschap, Algemeen management, Organisatiekunde
Lezersrecensies
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Inhoudsopgave
Überblick über die behandelten Problembereiche.- Die historische Entwicklung der ‚Marketing-Lehre‘.- Der ‚moderne‘, prozessorientierte Ansatz des Marketing.- Konzeptionelle Grundlagen der Marketingplanung.- Klassische Prognosemodelle in der Marketingplanung.- Die Planung der Marketinginstrumente.- Sektorales Marketing.
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