Stephane Müller
Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen
Paperback Duits 2002 2002e druk 9783824476336
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Samenvatting
Stéphane Müller zeigt, dass Bilder auf Grund ihrer Aktivierungswirkung und Zugänglichkeit die Akzeptanz von Markenerweiterungen begünstigen, und präsentiert Hilfestellungen für die strategische Bildkommunikation und die Auswahl geeigneter Erweiterungsprodukte.
Specificaties
ISBN13:9783824476336
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:273
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Druk:2002
Hoofdrubriek:Financieel management, Algemeen management, Organisatiekunde
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Inhoudsopgave
Einführung.- Theoretischer Teil.- 1: Die Markenerweiterung als Wachstumsoption in einem erschwerten Wettbewerbsumfeld.- 2: Die bestehenden Erkenntnisse über die Akzeptanz von Markenerweiterungen durch den Konsumenten.- 3: Die Verhaltenswirkung innerer Bilder und die Ansatzpunkte für einen Bildeinfluss in der Markenerweiterungsbeurteilung.- Empirischer Teil.- 4: Die Überprüfung des Einflusses innerer Bilder auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen.- 5: Die Zusammenfassung und die Folgerungen für die Marketingforschung und -praxis.
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