Het merk is dood, leve het merk

Een handleiding

1. Verander zonder jezelf te verliezen
1.1 Hoogmoed komt voor de val
1.2 Een sterk merk is zichzelf
1.3 Een crisis in de dop
1.4 Drie valkuilen
1.5 Een stille revolutie

2. Een nieuwe visie
2.1 Twaalf categorieën
2.2 De doos van Pandora

3. Mode wordt vergeten, stijl blijft
3.1 De ontwikkeling van het merk
3.2 Een merk dat zichzelf blijft
3.3 Stilstaan om vooruit te komen

4. Efficiency of effectiviteit
4.1 Portfoliomanagement
4.2 Portfoliomodellen
4.3 De keuze tussen efficiency en effectiviteit
4.4 Rebranding vraagt regie

5. Wie je bent is hoe je heet
5.1 Een naam zegt meer dan duizend advertenties
5.2 Soorten merknamen
5.3 Succesfactoren
5.4 De kunst van het kiezen

6. Vernieuw of verdwijn
6.1 Rebrandingsstrategieën
6.2 Combinaties van rebrandingsstrategieën
6.3 De keuze voor de juiste strategie
6.4 Tijd is de dominante keuze
6.5 Binnen beginnen is buiten winnen

7. Het begin van de oplossing
7.1 De onderneming is een verhaal
7.2 Worden wie je bent
7.3 Een nieuwe belofte
7.4 Het merkboek
7.5 Het verhaal komt uit de mensen zelf
7.6 De evaluatie van de rebranding
7.7 Succesfactoren
7.8 Samenvatting

Woord van dank
Verder lezen
Over de auteur
Register