trefwoord
Imago: het beeld dat anderen van jou of je organisatie hebben
Imago is de optelsom van indrukken die anderen opdoen: op basis van wat je zegt, hoe je eruitziet, wat je doet en wat anderen over je vertellen. Of het nu gaat om een individu, een politicus, een bedrijf of een wereldberoemde popster — imago speelt altijd een rol. Het bijzondere is dat imago nooit volledig in eigen hand te houden is. Toch is er veel wat je kunt doen om het bewust te sturen.
Op deze pagina vind je boeken en artikelen die het thema imago vanuit uiteenlopende invalshoeken belichten: van persoonlijke uitstraling tot organisatiecommunicatie, en van historische casestudy's tot hedendaagse branding.
Jouw persoonlijke imago: meer dan kleding alleen
Hoe anderen jou zien, hangt af van veel meer dan je kledingkeuze. Stemgebruik, lichaamshouding, het moment waarop je spreekt of zwijgt — het zijn allemaal bouwstenen van het beeld dat jij opwekt. Voor professionals die serieus genomen willen worden in hun vakgebied, loont het om hier bewust mee bezig te zijn.
Sascha Bertus
Personal branding: imago als strategisch instrument
Personal branding is de bewuste en consistente manier waarop je je imago vormgeeft. Het gaat erom dat het beeld dat anderen van jou hebben, aansluit bij wie je wilt zijn en wat je wilt uitstralen. Zeker op een competitieve arbeidsmarkt is dat geen overbodige luxe.
Frank Kwakman
-
Reputatiemanagement voor iedereen - 'Praktisch en toegankelijk'Verder lezen in het magazineReputatie is het beeld dat de wereld van jou heeft — en als dat beeld eenmaal gevestigd is, is het lastig te veranderen. Dit artikel bespreekt hoe je toch grip kunt krijgen op je reputatie, zowel als individu als als organisatie.
Het imago van een organisatie: communicatie als fundament
Organisaties hebben net als mensen een imago. Dat beeld ontstaat niet toevallig: het wordt gevormd door elke uiting, elk contact en elke ervaring die stakeholders met de organisatie hebben. Wie dat imago wil sturen, heeft een doordacht communicatiebeleid nodig.
Wil Michels en anderen laten zien hoe je communicatie inzet als instrument om het gewenste beeld te creëren bij je doelgroepen.
Wil Michels
-
Maureen Veurman: ‘Zonder reputatie heb je geen omzet, geen klanten, geen medewerkers, helemaal niets’Verder lezen in het magazineMaureen Veurman stelt onomwonden: zonder reputatie heb je geen klanten, geen medewerkers, helemaal niets. Dit artikel legt uit waarom proactief werken aan je imago en reputatie geen luxe maar noodzaak is.
Imago versus identiteit: de kloof dichten
Imago en identiteit zijn niet hetzelfde. Identiteit is wie je als organisatie werkelijk bent; imago is wat de buitenwereld van je denkt. Als die twee niet overeenkomen, ontstaat er een gevaarlijke kloof. Een gap-analyse helpt om die kloof zichtbaar te maken — en aan te pakken.
-
Patrick van Thiel: ‘Als feiten ook maar meningen zijn, maakt reputatie het verschil’Verder lezen in het magazineBrandingdeskundige Patrick van Thiel betoogt dat organisaties minder dogmatisch moeten omgaan met hun merk. In een wereld waar feiten en meningen door elkaar lopen, is een sterk en authentiek imago het verschil dat telt.
Rebranding: een beschadigd imago herstellen
Soms staat een imago zo ver af van de gewenste werkelijkheid dat een ingrijpende koerswijziging nodig is. Rebranding is dan de aangewezen weg — maar het is een traject vol valkuilen. Paul Stamsnijder weet er alles van.
Paul Stamsnijder
Imago in de politiek: het spel van perceptie
In de politiek is imago niet zomaar een bijproduct van handelen — het ís het handelen, voor een groot deel. Politici weten als geen ander dat perceptie werkelijkheid schept. Dat maakt het vakgebied tot een fascinerende en soms verontrustende spiegel voor iedereen die met imago bezig is.
-
De reputatiecoach - Wat wil je dat ze zeggen als je niet in de kamer bent?Verder lezen in het magazineVan Poetin tot Boris Johnson: de reputatie van moderne leiders staat onder druk. Dit artikel bespreekt 'De reputatiecoach' en stelt de vraag wat er overblijft van leiderschap als het imago eenmaal is aangetast.
Beroemdheden en hun imago: casestudy's uit de popcultuur
Nergens is imagobeheer zo zichtbaar en zo strategisch als bij wereldberoemde publieke figuren. Zij laten zien hoe een imago bewust kan worden opgebouwd, bijgesteld en verdedigd — maar ook hoe het kan instorten wanneer de werkelijkheid achter de façade naar buiten komt.
Tom Bower
Imago door de eeuwen heen: Napoleon als casestudy
Het bewust sturen van een imago is geen uitvinding van het digitale tijdperk. Al eeuwen geleden begrepen machthebbers dat symboliek, kunst en verhalen het beeld dat anderen van hen hadden konden vormen. Napoleon Bonaparte is misschien wel de meest spraakmakende historische casestudy op dit gebied.
Imago is niet iets wat je overkomt, maar iets wat je bewust vormgeeft. Napoleon begreep dit als geen ander: elk portret, elk symbool en elke ceremonie diende zijn gewenste zelfpresentatie. De les: neem regie over de verhalen die over jou verteld worden.
Uit: De kleine NapoleonHet eerste contact: de receptioniste als visitekaartje
Imago wordt ook bepaald door de kleinste momenten. Een telefoongesprek, een ontvangst aan de balie — het zijn ogenschijnlijk triviale contactmomenten die samen het beeld vormen dat klanten en bezoekers van een organisatie krijgen.
Personal branding gaat niet over het maken van een masker, maar over het zichtbaar maken van wie je werkelijk bent — op een manier die aansluit bij wat je omgeving nodig heeft.
Uit: Personal branding
Conclusie: imago vraagt om bewuste regie
Of je nu een professional bent die meer impact wil maken, een communicatiemanager die het beeld van een organisatie wil sturen, of gewoon nieuwsgierig bent naar hoe beeldvorming werkt — de boeken en artikelen op deze pagina bieden een breed en diepgaand vertrekpunt.
Imago is nooit volledig controleerbaar, maar wie er actief mee bezig is, staat altijd sterker. Authenticiteit, consistentie en bewustzijn van de kloof tussen wie je bent en hoe je overkomt: dat zijn de rode draden door al het werk dat hier bijeen is gebracht.
