Marta Klement, merkstrateeg, consultant en trainer is de founder van OnBrand, het platform voor merkontwikkeling, en auteur van het boek 'Werk aan je Merk: De On Brand Methode'. Haar passie voor branding en toewijding om anderen te helpen groeien maken haar tot een inspirerende leider in haar vakgebied.
Meer over Marta KlementWerk aan je Merk - De On Brand® Methode
Merkstrategie voor MKB, ontwerpers en communicatieprofessionals
Paperback Nederlands 2024 1e druk 9789083422909Samenvatting
Branding klinkt vaak erg ingewikkeld. Je moet bijna een ingewijde zijn om te begrijpen waar het over gaat. Da’s jammer, want zonder goede branding kun je je marketing wel op je buik schrijven. Je moet eerst nadenken over je merk voor je erover kunt praten.
Branding hoeft niet moeilijk te zijn, volgens Marta Klement. Sterker nog, het werkt voor elke organisatie, ook voor kleinere bedrijven en het mkb. Met 'Werk aan je Merk: De On Brand® Methode' maakt Marta branding super toegankelijk en leuk.
Iedereen kan nu aan de slag met branding. Weg met ingewikkelde theorieën en onbegrijpelijk jargon. Werk aan een sterk merk met dit toegankelijke boek. Marta Klement laat aan de hand van belangrijke begrippen, praktische voorbeelden en interactieve opdrachten zien hoe ook jij voor jouw organisatie eenvoudig en effectief branding in kan zetten om je te onderscheiden en zichtbaar te worden. In dit boek leer je alles over:
• Strategie
• Kernwaarden
• Positionering
• Onderscheidend vermogen
• Merkpersoonlijkheid
• Brandstory
• Missie en visie
• Tone of voice
• Visuele identiteit
• En nog veel meer…
Je kunt branding zo ingewikkeld maken als je zelf wilt, maar wat uiteindelijk telt, is het resultaat. Werk aan je Merk laat je zien hoe. Met Marta’s unieke aanpak ben je in no-time op weg om met je merk een onuitwisbare indruk achter te laten op je doelgroep. Waar wacht je op? Ga aan de slag!
Specificaties
Lezersrecensies
Interviews en artikelen (1)
Over Marta Klement
Inhoudsopgave
Inleiding 12
Merkstrategie: Bouwen aan een sterk merk 14
Wat is een merk? 16
WAT IS EEN MERK VOOR JOU? 17
Waarom is merkstrategie belangrijk? 18
Merkwaarde 19
De On Brand® Methode 20
De drie fasen van De On Brand® Methode 21
De principes van De On Brand® Methode 23
Fase 1: CLARITY 29
Fundamenten 30
Analyse van de merkorganisatie 31
SWOT-ANALYSE 32
Zakelijke doelen 33
THE BIGGER PICTURE 34
Kernwaarden 35
DE KERNWAARDEN 36
Klant/gebruiker 38
Doelgroepanalyse 39
DOELGROEP ANALYSE 40
EMPATHY MAP 42
PERSONAPROFIEL 43
Competitie 45
CONCURRENTIESCAN 46
Positionering 48
POSITIONERINGSMATRIX 48
Onderscheidend vermogen 50
Unique Selling Proposition (USP) 51
ONDERSCHEIDEND VERMOGEN ANALYSE 52
Merkpersoonlijkheid 53
PERSOONLIJKHEIDSSCHAAL 61
Merkarchitectuur 62
What - How - Why 64
GOUDEN CIRKEL 65
Messaging 67
Tone of voice 68
TONE OF VOICE 69
Visie en missie 70
VISIE- EN MISSIESTATEMENTS 71
Waardepropositie 73
WAARDEPROPOSITIE FORMULE 73
WAARDE/IMPACT MATRIX 75
WAARDEPROPOSITIE CANVAS 76
Merkbelofte 78
Brand Story 79
DRIE METHODES VOOR HET SCHRIJVEN VAN EEN KRACHTIGE BRANDSTORY 81
Tagline 83
Kernboodschap 85
Fase 2: IDENTITY 87
Logo 89
Soorten 89
Responsiviteit 92
Lock-up 93
Kleurbeheer en bestandsformaten 94
Kleuren 98
Primaire kleurenpaletten 98
Secundaire kleurenpaletten 98
Toegankelijkheid 99
Symboliek 99
Typografie 101
Lettertype 101
Hiërarchie 101
Grafische elementen 102
Beelden 103
Fotografie 103
Illustraties en infographics 103
Video en animatie 103
Sensorische branding 104
Brandboek 105
Opbouw van het brandboek 106
Fase 3: CONNECTION 109
Customer journey 111
De 3 fasen (horizontale as) 112
Klantbeleving en touchpoints (verticale as) 113
Retrospectief vs prospectief 114
DE KLANTREIS IN KAART BRENGEN 115
Touchpoints 117
Fysieke touchpoints 117
Digitale touchpoints 118
Interpersoonlijke touchpoints 119
Evenementen 119
Contentstrategie 120
Contentindeling 120
Strategie 122
CONTENTSTRATEGIE 126
Tot slot 128
Hoe zit het nou met Marketing? 129
REFLECTIE 130
On Brand® Platform 132
Index 134
Dankwoord 135
Bronnen 136
Rubrieken
- advisering
- algemeen management
- coaching en trainen
- communicatie en media
- economie
- financieel management
- inkoop en logistiek
- internet en social media
- it-management / ict
- juridisch
- leiderschap
- marketing
- mens en maatschappij
- non-profit
- ondernemen
- organisatiekunde
- personal finance
- personeelsmanagement
- persoonlijke effectiviteit
- projectmanagement
- psychologie
- reclame en verkoop
- strategisch management
- verandermanagement
- werk en loopbaan