partner van strategisch marketingadviesbureau Business Openers.
Meer over de auteursSterke merken zijn succesvol omdat ze veel fans hebben die positief over het merk spreken en meer, vaker en duurder kopen. Dit leidt tot betere financiële resultaten en meer medewerkers die het naar hun zin hebben. De dagen dat u fans kon maken met loze beloftes zijn voorbij. Een merk is aantrekkelijk als het een specifieke verwachting oproept en die altijd waarmaakt. Om dit te realiseren is een sterke merkpositionering nodig. Dit boek gaat over het creëren van een sterke merkpositionering die past bij de organisatie en tegelijkertijd aantrekkelijk voor klanten is.
Essentieel hierbij is het 'doorvertalen van de merkpositionering' naar de werkvloer zodat medewerkers die als vanzelf gaan beleven. Het succes van Internal Branding biedt theoretische onderbouwing, heldere en praktische modellen en staat boordevol praktische tips en voorbeelden uit de praktijk.
Een aantal klantcases is uitgewerkt, zoals Hi, VVV, Eneco, Etos en Zuyd Hogeschool, en bevat interviews met de eindverantwoordelijken. Internal Branding is in alle sectoren van de maatschappij relevant. En het is geen onderwerp van alleen marketing, HR of communicatie, maar ook van algemeen management en de directie.
De auteurs zijn allen werkzaam bij strategisch adviesbureau Business Openers dat Internal Branding op de kaart heeft gezet en vele merken helpt bij hun merkpositionering.
Marc van Eck en Ellen Leenhouts zijn mede-auteur van 'Internal Branding in de praktijk', dat door het 'Tijdschrift van Marketing' werd uitverkozen tot beste marketingboek van het jaar 2008, en van 'Businessplan op 1 A4 - word succesvoller met OGSM', dat een tijdlang nummer 1 stond op Managementboek.nl.
internal branding merkenmanagement merkpositionering merkwaarden merkbeleving marketingstrategie merkimplementatie merkbelofte onderscheidend vermogen merkidentiteit merkgedrag medewerkersbetrokkenheid marketing merkstrategie branding merkwaarde merkbewustzijn organisatiecultuur leidinggeven merkactivatie merkambassadeurschap klantgerichtheid stakeholdermanagement communicatie betrokkenheid strategisch management hr-strategie organisatieverandering archetypes merkpersoonlijkheid marktonderzoek interne communicatie leiderschap gedragsverandering teamontwikkeling social media verandermanagement organisatie cultuurverandering strategie management bedrijfsidentiteit
Heb je jouw boeken niet meer nodig?
Als je jouw studieboeken gekocht hebt bij hanzestudybook.nl, kun je geselecteerde titels moeiteloos terugverkopen aan Noordhoff. Geen vragen, geen gedoe en lekker duurzaam.
Een AI-book is niet een boek dat geschreven is door AI maar een boek dat verrijkt is met AI. Het maakt de inhoud van een boek interactief via WhatsApp, zodat je ermee kunt chatten. Zie het als een razend slimme assistent die het boek perfect begrijpt en er alles uit onthouden heeft. Jij kunt deze assistent alles vragen. Vraag bijvoorbeeld hoe je iets kunt toepassen op jouw persoonlijke situatie, om een korte samenvatting, of wat de belangrijkste inzichten zijn. AI-books zijn alleen te gebruiken via WhatsApp, je hoeft er geen aparte app voor te installeren.
Meer informatie over AI-books
